记者／阮氏玲芝
宝宝可爱类型的卡通人物都有着相同的特性，那就是圆滚滚的大眼睛以及幼小的身躯，我们也经常受到幼年动物如幼猫、幼犬的吸引，这是因为人类天生就对宝宝可爱类型的生命体没有抵抗力。而企业与品牌又是如何将宝宝可爱应用在行销上呢？
宝宝可爱的威力 引发你的保护欲
人们很容易被可爱的小东西、小动物或是小婴儿所吸引，这是由于当看到这样可爱的东西，人们的脑部会产生多巴胺，效果就如同吃糖或享受性爱一样。换句话说，可爱的魔力能对人们的心态产生相当大的影响。因此，企业便会将可爱的元素融入各式各样的产品，以吸引消费者目光，并产生保护、拥有的欲望。
随着可爱行销的商机越趋庞大，许多品牌便运用宝宝可爱类型的商品与卡通人物来赢得消费者青睐。比方说，手机大厂三星将Galaxy S7、S7 egde的周边商品，与行动通讯软件Line的代表性卡通人物熊大、兔兔做结合。或是如全家便利商店所推出的“小小店长体验营”，以“小孩”纯真、卖萌的模样，带给消费者不同的体验，更成为全家便利超商独树一格的“疗愈可爱行销术”。
可爱行销再开发 宝宝可爱的无所不在
说到宝宝可爱的产品，你可能会马上联想到儿童周边的商品，其实可爱产品发展的趋势已不仅深入至小孩子，连大人的生活周遭也会出现宝宝可爱类型的商品。除此之外，可爱行销还延伸到交通运输产业，例如台铁、长荣航空与台湾三丽鸥之间的合作就是最好的例子，其推出Hello Kitty彩绘列车，吸引不少Kitty迷与铁道迷一睹风采。
虽然宝宝可爱拥有吸引目光的效果，许多品牌都会以此类行销手法，来带动消费者的购买意愿。但若过度滥用，当消费者看破这股可爱行销，宝宝可爱的行销可能就不再是万灵丹。此外近年来，随着“古怪可爱”的崛起，让可爱行销的威力有了另一种不同的魅力，更形成新的潮流。
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ETtoday 新闻云为原“东森新闻电子报”或称“东森新闻网”。东森新闻网2011年卷土重来，提供线上提供即时新
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