YouTube影音平台是世界上流量最大的视频网站之一，自从2006被 Google 收购之后，十年来，魅力只能说是有增无减。除了基础的视频功能之外，它也逐渐成为强力的行销工具之一，愈来愈多素人把自己的视频上传到平台上，寻求爆红的机会。不管是从产品开箱、美妆、教学等工具性质的视频，甚至到自行制播的新闻、视频、微电影，各种类型的视频都在YouTube平台上蓬勃发展，除了素人之外，特别是对预算有限的小型企业，YouTube成为最具潜力的行销工具。<?xml:namespace prefix = "o" ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
满满的大平台 如雨后春笋般出现的“YouTuber”
YouTube是2005年设立在美国的一个视频分享网站，让使用者上传、观看及分享及评论视频，网站的口号为“Broadcast Yourself”（表现你自己），如同它的品牌理念一样，希望每个人都能过通过YouTube来表现自己，它的介面简洁，操作易上手，整体进入门槛低，因此近年来，许多素人都在YouTube上开创属于自己的频道，自行产制內容，去年，牛津字典更是将这一群创作者常用来自称的词“YouTuber”给列入其中，证明这已然是一个具全球性的文化。
目前全球最知名的“YouTuber”是来自瑞典游戏实况主的PewDiePie，已经有超过5000万名订阅者，他专注于分享恐怖游戏与动作游戏的实况，累积广大的订阅户，平均每年可以透过广告、业务配合入帐1200万美元（约台币三亿八千四百万），其他国家知名的YouTuber还有如以搞笑视频闻名的hajime社长，韩国彩妆大王Pony Makeup，台湾则有拍视频的这群人、HowFun，拍影评的囧星人等，不胜枚举，每个人都因为创造出自己独特的风格，而吸引大群忠实粉丝。
YouTuber人气high 厂商砸钱效益高
根据YouTuber囧星人在视频“业配这么好赚!? 你怎么不赚? | YouTuber秘辛 | 谣言破解”中所说，要靠流量赚到一般上班族月薪30k，一个月必须创造一百万的点击，这说明若是非百万订阅的YouTuber，光是要靠平台广告费维生是相当困难的，不过，当这些YouTuber累积了一定的订阅人数之后，也就成了特定厂商置放业配广告的最佳行销帮手，选对YouTuber性质，对准目标客群，便能帮厂商达到好的广告效果。
以台湾美妆YouTuber订阅人数最高“Hello Catie”为例，国际彩妆大牌Giorgio Armani在2017年元旦推出口红新品，而在去年的12月28日上市前两天与Hello Catie合作，上传全系列的口红试色视频，抢先曝光商品，借此拉抬买气，这样的行销布局也有良好的回响，元旦当天全台的Giorgio Armani柜点都出现排队人潮，许多热门色号立刻售凿必须等待追加，显示出厂商与高人气YouTuber的合作确实能创造效应。
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