电子商务时报
有东南亚独角兽之称的
Sea
可分为数位娱乐
Garena
、虾皮购物与AirPay三大事业体，母公司Sea向美国证交所（SEC）递交上市申请文件后，也公开了旗下事业的营运状况，从财报中看到Sea集团近几季的行销费用不断增加，去年的销售与行销支出投入在虾皮的比重高达67.4%；2017年上半年投入的比重也拉高至73.8%。显示集团对掌握电商市场的野心。
而另一事业体AirPay主要业务为电子钱包，在三大事业体中的成绩相对不起眼，但与同业相比的优势在于除了绑定银行帐户外，在泰国、印尼和菲律宾等东南亚国家因应市场现况，推出AirPay counters的服务，消费者可以至特定合作据点，如：网咖、旅馆、餐饮连锁店、或便利超商进行现金加值，即使没有银行帐户的用户也可使用。
?AirPay在台湾名为
爱贝钱包
，目前提供乐园与影城订票、游戏储值及缴费的功能。（截图自／
爱贝钱包
）
虽然Sea集团投放大量广告及补贴运费等费用拖累公司整体获利表现，但目前仍计划持续加码行销费用，以求站稳东南亚市场，增加品牌知名度。综合来看，对于Sea来说Garena和虾皮走在前头，为追随其后的AirPay建立关系到未来发展的线上市场与用户基础。以台湾为例，未来AirPay成为虾皮内建的支付工具后，用户数的成长可望新增数百万人，交易频率与整体交易金额也会随之成长，对竞争激烈的支付市场将会产生影响。
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