台湾戏剧过去的辉煌时期已不复在，在面对韩国和中国大陆新型态的电视剧模式崛起，进入了产业低潮期，而这是因现代生活方式的变化，过去传统的拍摄、行销方式已无法满足观众如今的需求。到底戏剧必须采取什么策略，才能满足观众需求并赢得其喜爱呢？近年来，戏剧行销掀起一波新革命，许多戏剧开始利用实体行销和故事策展抓住观众的目光。
戏剧行销新革命 虚实整合行销新策略
在台湾拥有极大影响力之一的三立电视，秉持著“原创”的精神和百分百自制內容为其经营核心价值，现今也运用虚实整合模式来行销戏剧。三立这几年不仅出产许多知名戏剧，还推出“华流”杂志，有效推广戏剧相关资讯，也与粉丝产生更多元的互动。去年“华流”就在粉丝团上举办一则“你最想看到的荧幕情侣调查”的调查活动，吸引了1万多名粉丝留言，更有将近30万人观看。如此让粉丝主导“华流”杂志封面的主角，不仅引起粉丝的兴趣也制造与粉丝互动的机会。
尽管台湾戏剧的大环境不太好，但市场上依旧有许多人在努力，而未来戏剧发展势必得整合多元资源，合作以展现最好的实力。许多戏剧纷纷开始举办特展与粉丝互动，过去由小编在戏剧粉丝团上与观众线上互动的型态，更延伸到了线下的特展实体形式，粉丝透过朝圣戏剧的展览重回到戏剧中的场景，许多粉丝兴奋地拍照上传脸书打卡，更带动戏剧的口碑宣传成长，戏剧特展将成为未来宣传戏剧的新模式。
戏剧行销新革命 发展实体行销新策略
电视剧《一把青》改编自白先勇经典小说，于2015年12月在公视上档与Line TV同步播出，现正热映中。其行销方式除了使用社群策展推广外，还运用了故事策展的新行销手法，由产品推广、內容经营、品牌经营，和IP价值组成的四个座标轴行销策展，成功吸引观众的喜爱并开出亮眼的收视佳绩。《一把青》运用战争年代背景下和多元议题进行策展，不同于过去台湾偶像剧利用偶像魅力来包装宣传，竟也创造出绝佳的收视率，其收视群众广泛不仅中年人喜爱，口碑策展的运用也成功引起年轻人的兴趣，《一把青》首播就成功创下公视的收视纪录。
《一把青》不仅以数位行销在线上与观众互动，也展开一系列的实体特展，包括台北人咖啡的剧照展、新光三越南西店的服饰展、马祖新村的戏剧特展，还有星奇儿的飞行梦公益剧照展。此外，2014年的火红韩剧《来自星星的你》、台剧《16个夏天》和《听见幸福》也曾举办过特展，戏剧透过展览以全新的模式不仅让观众产生新奇感，也与观众巧妙地进行互动。
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