记者／邱子颖
如何让城市跃上世界舞台？在改善城市建设之余，如何让更多人看见城市之美？近年地方政府积极推动城市行销，企图与国內外电影、戏剧合作，借由电影中的故事、拍摄场景，将城市的景点、美食与在地特色，融入剧情当中，让观众能从虚幻的荧幕里，寻找真实城市中的触动。搭上电影、戏剧的行销与播送，潜移默化将城市样貌刻划于观众脑海中，进而提升城市知名度，以达城市行销的效果，不仅带动当地观光，更能为城市打开国际能见度。
城市行销不容小觑 如何发挥影剧力
成功结合影剧的城市行销，不仅让城市的元素在荧幕中露出，也透过相关新闻媒体的报道，赋予城市更加鲜活明亮的形象。电影票房与戏剧收视率也与城市行销相辅相成，城市拍摄的结合能为影剧创造话题，而电影、戏剧本身的观众人数也能强化城市能见度，且影剧力能将观众拉进现实，实际走访剧中城市，对观光业带来的效益尤为可观，有时甚至是城市配合影剧转型，借此吸引国际剧组到该城市进行拍摄。
于电影、戏剧为城市带来的行销效益不容小觑，国內外学界也多有探讨相关行销策略的操作。根据过去研究指出，城市行销应着重于如何建立城市的正面形象，并透过电影与戏剧传播达成行销目的。然而，城市也应打造吸引各方剧组前往当地拍摄的诱因，其中包括打造与影剧调性相符之城市形象、充足的软硬件资源与奖励、便捷完善的交通、政府与民间共同协助。
走进观众的心 官方民间齐聚力
影剧与城市行销的结合，不单是导演、编剧的工作，政府如何从中给予资源与助，对电影、戏剧拍摄场景的选择，也扮演相当重要的角色。如高雄市政府致力于增进高雄的影视文化产业，透过多项拍摄、取景相关政策制定，企图吸引更多剧组南下拍摄，打开城市能见度。成立拍片支援中心、并依场景、剧情关联性与正面效益为标准，给予相关经费奖励。政府希冀电影与戏剧发挥行销力量的同时，也应做好相关配套措施，才能与戏剧工作者达成双赢局面。
台湾拥有丰富的地理资源、人文特色与城市风景，早在电影《悲情城市》中，已成功打开“九份”这个纯朴小镇的能见度。直到近期电视剧《痞子英雄》、电影《破风》皆以高雄市为主要拍摄点，从场景中带出多处高雄知名地标与景点。还有以台北为故事主轴的电影《爱》、《一页台北》、《等一个人咖啡》等，借由剧情的推移，将台北人生活的情景绘声绘影地呈现于观众眼中。然而好莱坞大片《露西》同样也至台北取景，但电影中仅短暂呈现出台北毒枭、罪犯与情色等场景，即使票房在国际间表现亮眼，真能达到城市行销的效益吗？或许“国际”并非城市行销的关键，而是如何将城市的风景、人文巧妙融入于影剧，引导观众体会镜头后的感动，才能真正让城市走进观众的心。
I 相关 / Other
记者／李宛蓉 二次世界大战所引发的全球石油经济危机，大幅降低工业化国家的生产力，在后工业化和全球化的驱使下，西欧国家以文化行销带动城市行销，极力扭转都市经历战争后的衰败态势。各国政府为了重振城市的面貌，
财金文化董事长谢金河在脸书贴文，感慨台湾人爱出国旅游，台湾是服务业出口大逆差的国家。大家常惊叹外国美景，但对自己脚下风景秀丽的地方，却不是很了解。谢金河透露，近日住在南投国姓乡，一早就出门，沿途看到的
另类行销! 张花冠彩绘18乡镇特产 热爱艺术的嘉义县长张花冠，因为不满意乡公所和农会老是挂些硬梆梆的匾额，于是突发奇想，自己来创作，将各乡镇的特产画成水彩画，番路乡的杮子、东石的蚵仔，都成了她笔下的主角。拿
PLD新品 | 它竟然把城市“袋”在身上
“成都，一座“慢”城市。正如诗句所描述的，“九天开出一成都，万户千门入画图。草树云山如锦绣，秦川得及此间无。”成都那古老文化与现代科技
三立电视为提升台湾影视产业文化发展，22日举办“三立国际影视论坛”，以“从亚洲影视潮流 看台湾戏剧竞争力”为论坛主题，文化部影视及流行音乐产业局长张崇仁也莅临现场，三立执行副总庄文信建议政府应正视影视文化