据彭博社报道，近100名苹果员工正参与App Store搜寻机制的改版计划。然而其中一项颇具争议，传苹果可能加入类似Google关键字的广告机制，在App Store加入付费搜寻（Paid Search），开发者付费即可让app得到更高的搜寻排名。
苹果 App Store自2008年推出以来，累积拥有150万支app、1千亿次的下载量。看见付费搜寻广告让Google晋升为营收好几百万美元的事业体，或许苹果也期待付费搜寻带来新的获利模式。此外，开发商针对app所投入的广告预算也日益增加，例如游戏app“部落冲突”（Clash of Clans）制造商Super Oy替网络平台如Facebook和Twitter带来庞大的广告收益。
此秘密团队由苹果行动广告“Apple iAd”负责人Todd Teresi带领，除了付费搜寻广告，也希望提升消费者浏览App Store的方式；当消费者购买越多app，越能提高品牌忠诚度，而不去购买其他厂牌的产品。《Bloomberg》报道指出，苹果目前在每次app购买中抽成30%，为上一季200亿美元线上服务的部分营收，这也是苹果执行长Tim Cook的策略之一，提升线上服务销售量。
苹果近年不断尝试改善消费者在App Store中的搜寻体验，例如在2012年时收购app搜寻引擎公司“Chomp”，并于去年11月更改关键字搜寻机制，不仅列出与关键字直接相关的app，也会出现主题相同的直接竞争者。去年12月，负责全球行销的资深副总Phil Schiller从掌管线上服务（业务范围涵盖iCloud、iTunes Store、Apple Music等等）的另一位资深副总Eddy Cue手中接下App Store。付费广告搜寻机制很可能会是Phil Schiller上任后投出的第一颗震撼弹。
然而，对众多的开发者而言，当务之急恐怕不只是改善搜寻体验而已。相较于对手Google Play，App Store各项发展几乎都慢了好几年，不仅架构过于老旧，推出至今都快八年了，开发者却还不能推出原生的软件升级服务，甚至连回复使用者评价的功能都没有（不过也有些开发者发展出了一套因应方式，例如Pi行动钱包会在App Store上用自己的帐号以评语功能在一篇评价中一次回复一整批使用者的留言）。
苹果是否真的有心要整顿App Store，今年六月的WWDC（全球开发者大会）应该就会见真章。
资料来源：The Verge、Bloomberg、9to5Mac
图片来源：Apple Press Info、Flickr-Facebook Messenger app
原文网址: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39238
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