创业铁律：克罗克生前喜爱的座右铭：世上任何东西都不能代替恒心。“才华”不能：才华横溢却一事无成的人并不少见。“天才”不能：是天才却得不到赏识者屡见不鲜。“教育”不能：受过教育而没有饭碗的人并不难找。只有恒心加上决心才是万能的。
创业故事：麦当劳无异于一个神话。这个以经营汉堡包为主的快餐王国，历经40年，到90年代初，在全世界80个国家和地区，建立了1.6万多家分店，每天销售汉堡包达2亿多个，年营业额达150亿美元。尽管麦当劳兄弟是这家全球快餐王国最初的创始人，而真正创建麦当劳快餐王国的却是雷蒙·克罗克。
克罗克是怎样成为亿万富翁，又是怎样使麦当劳公司扶摇直上，成为全球性快餐王国的呢？
克罗克1901年生于美国伊利诺伊州，年轻时家境不佳，高中只上了一年就休学了。1937年，克罗克在一家经销混乳机的小公司当老板。此后，他经受了第二次世界大战的冲击，惨淡经营，生意尚能勉强维持。到了50年代，已达天命之年的克罗克，依旧是个小老板，眼看就要默默无闻地了却一生。可是，成功的机会对任何人都是均等的，关键在于你是否善于发现机会，并一抓到底。成功的机会可以从一笔买卖、一场交易、一项工作，甚至从一顿饭中获得。
1954年，51岁的克罗克正是在一次偶然的机会中抓住了他发迹的契机。谈到这次契机，我们还应从麦当劳兄弟谈起。1937年，有一对犹太人兄弟——麦克·麦当劳和迪克·麦当劳，因受经济萧条的影响，高中毕业后就不得不离家外出，从美国东海岸来到加利福尼亚，以寻找新的就业机会。1943年，通过对过去3年的餐厅收入的研究，他们发现，有80％的收入来自汉堡包，而非排骨。这一不经意的发现竟推动了食品服务业的一场革命。于是，麦氏兄弟开始主要销售这种每只15美分的汉堡包，并对经营方式进行了重大改革，采用自助式用餐，使用纸餐具，提供快速的服务。不久，这种独一无二的汉堡包小餐厅经营方式大获成功。虽然这样，目光短浅的麦当劳兄弟并未意识到自己的发明具有极大的潜力。
正在这时，克罗克这个传奇人物走进了圣伯丁诺城的麦当劳餐厅，他一眼就认定麦当劳具有无限广阔的前景，从而使麦当劳发生了历史性的变化。克罗克凭着多年的经验，意识到机会来了。1954年的一天，克罗克与麦当劳兄弟正式达成了代理连锁的协议，他获得了为麦当劳餐厅发展连锁店的权利。进入60年代，麦当劳公司发展前景良好，但公司怎么快速发展，已成为一个日益迫切的问题。此时，一个不可避免的问题摆在面前，确是麦当劳兄弟对公司的阻碍作用越来越明显。为了摆脱麦当劳兄弟的干扰，克罗克以270万美元的代价买断全部股权。公司从此摆脱了干扰，在统一的经营战略指导下，有了高速发展的基础。任何一个企业成功之后，都不免将它的事业从国內转到国外，麦当劳也不例外。就如此，一座座麦当劳餐厅如雨后春笋般在世界各国安家落户了。它们在各自不同的国家，针对不同的市场文化，采用了不同的促销手段，但却使用著同一套标准的营运系统。到了80年代初，麦当劳已在世界33个国家和地区建立了6000多家分店。仅1985年一年就发展海外分店597家，平均15个小时就开一个店的速度使得它的竞争对手望尘莫及。
1984年1月14日，拥有资产数亿美元的亿万富翁克罗克，因心脏病复发抢救无效而逝世了。可是他所创立的“麦当劳王国”还在迅猛地发展著。创业指南：假如克罗克没有一定的恒心，他的“麦当劳王国”是不会发展壮大的。恒心是一种心理状态，它是能够培养的。像其他各种心理状态一样，恒心需要有各种因素为基础。这些因素包括：第一，明确的目标。知道自己所希望的是什么，是培养恒心的第一步，也是重要的一步。第二，愿望。假如愿望强烈，保持恒心就比较容易。自励。相信自己有能力实现这个打算，并激励自己克服实现打算中的任何困难。明确打算。有组织的打算可激发恒心，即使这些打算是有缺陷的，不完善的。真的地落实打算。要细致地观察与分析，而不要以猜测来代替。合作精神。互相之间达成谅解与和谐的合作，可培养恒心。意志。将自己的思想集中到明确的打算上，也可以培养恒心。
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