去年还在分头用广告嘲笑天猫“双 11”的京东和苏宁，今年的关系就像是回到了 2012 年价格战的前夜。
10 月 18 日凌晨，之前从未在新浪微博上发过言的苏宁云商 COO 侯恩龙发出了第一条消息，内容只有四个字：“平京战役”。当日晚间，他又在苏宁位于南京总部召开的高级别内部会议上，提出了所谓“趟平京东·全民反攻”的说法。
根据《好奇心日报》从苏宁方面获得的消息，今年“双 11”前后，苏宁在线上及线下都将直接对标京东。最明显的体现是价格方面：苏宁的全线商品价格都将低于京东，其中大批“爆款”的价格将比京东再低 20%；同时，去年“双 11”期间的广告战也将重新打响，“京东将广告铺到哪，我们就跟到哪”。
京东引以为傲的物流能力，也可能会被苏宁的自有物流体系挑战。据悉，今年“双 11”期间苏宁将充分利用线下门店及配送站的布点，扩大家电送装一体的范围和品类，并将在 12 个城市实施“黑电”（电视机、音响等）免费配送。
针对线上销售竞争也十分激烈的小件家电，苏宁提出在“双 11”期间也可以做到 2 小时送达，同时将在北京试水目前 O2O 服务中已有尝试的“上门检测”：如果家中有什么坏掉的手机、电脑，可以直接安排苏宁的工作人员上门修理。
在 2012 年，京东、苏宁、国美三家的争斗，还仅限于不停压低利润空间的纯粹“价格战”。这样的举动最终不仅引发了三者的巨额亏损，也使当时在国内上市的苏宁、国美股价震荡不止。直到价格战结束，市场也并未认可其中任何一方为胜者。
相对于天猫 500 亿元以上的“双 11”销售额，同样连办了几年“双 11”的京东和苏宁从未公布过自己在那一天的销售额。双方争夺的，实际上是谁能在气势上成为市场第二的机会。只是，今年重提“价格战”思路的苏宁，底气比当年又强了一些：
“传统电商基于融资的‘烧钱模式’已经玩不下去。真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，本质上是零售能力的比拼。毫无疑问，这必将是一场长期的价值战。”苏宁云商副董事长孙为民近期表示。
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