它是美国唯一一个,综合性的,迎合高层消费者的商场。1861 年建立,在全美有 40家店。 1970 年左右,所有人经过纽约 59 街和 Lexington 大道上时都希望能进店里看一看,包括伊丽莎白女王。Calvin Klein, DKNY, Yves St. Laurent.等都在这里开了自己的第一家商场精品店。
如果这一连串的描述,还是无法让你猜出这个商场时,只要加一个提示: 他们的购物袋是棕色的,牛皮纸做的,上面写着 “ Little Brown Bag ”,即使不用前面的介绍,你也会立马知道这个商场就是 Bloomingdale’s 。它的大棕包,中棕包,和小棕包,也许比这个公司的名字还有名,是公司最引以为豪的发明。
总部在纽约的 Bloomingdale’s 是梅西百货旗下专注于高端品牌的商场, 它销售的商品奢侈,但它自己的购物袋却很低调。
Bloomingdale’s 的棕包
Bloomingdale’s 的广告语是:我们和世界上任何一家店都不一样,它的购物袋当然也与众不同:
购物袋上不写商场名字,反而更有辨识度“一个购物袋上的语言直白,但却没有商场的名字,这是不是很少见?正因为这样的设计引发了人们的好奇心,Bloomingdale’s 觉得只有懂的人才懂这个包,而懂这个包的人又是酷的,时髦的,所以这个包到今天还这么流行。” 零售业咨询师 Ryan Barton 说。
设计简单这个包的设计和 Tiffany & Co.,Apple 类似,走简约主义风格,单一的棕色,没有复杂图案,只有几个字,但正因为这样,你可以马上识别出来,而且过目不忘。
牛皮纸显得有格调1973 年 Bloomingdale’s 推出这款购物袋时,牛皮纸是个很朴素的,一点也不时髦的材质,谁知道 43 年后的今天牛皮纸变成了对环境友好的,还能凸显你格调的东西。
实用这个包最初是为了实用而设计的,不同型号的棕包能装的东西很多。Bloomingdale’s 一直很强调枕头和床上用品,所以特别需要提供给顾客一个大的宽敞的包。牛皮纸很适合,而且显得落落大方。小的棕包用来装化妆品,装饰物,大棕包用来装大件物品。
字体也是精心设计过的购物袋上的英文虽然不是 Bloomingdale’s,但和店的名称都用同一种字体 Avant Garde Gothic Extra Light,是看起来时髦,又有一点灵巧的圆体字。下次准备 PPT 时可以试试。
“我们的购物袋是公司很成功的一个广告,顾客走在街头,超市,机场等都会很骄傲地展示手里拿着的棕包。” 公司创意业务 VP Jack Hruska 说,Bloomingdale’s 重视的不只是顾客从店里买了什么,还有他们带回家的东西,而棕包的设计帮助顾客在Bloomingdale’s 享受了一次更完整的购物体验。
图片来自Adweek
I 相关 / Other
JohnLewis的圣诞广告很出名,一家同名厨具公司想学学不像
还记得去年圣诞节,JohnLewis 做的那个 小男孩和企鹅的广告吗? 这家老牌英国百货公司可能和你的生活没什么
如果非要选出一个既优雅又迷人的颜色,小编觉得非黑色莫属了。黑色是一个不会出现色差的颜色,在它
内衣品牌加盟到底怎么样?相信很多人都会问这样一个问题,那么首先我们就先来谈谈现在的内衣行业,
网上有太多关于竞价的文章,如果你将这些文章“照单全收”,看完以后还觉得收获颇丰,那么恭喜你,你可能要
对于一个女性来说,与其买昂贵的化妆品来护肤,还不如保证充足的睡眠。一个人睡眠质量过关了,自然