2015年的11月似乎一开始就显得比往常更加热闹和拥挤一些。网购双11、央视2016年招标等关乎信息媒介的事件搞得大家情绪起伏不定之时，重庆晨报推出一则看似不经意的广告。“互联网+时代的新闻，东澎湃，南并读，北无界，中九派，下一个到底是谁？”广告语下是一张中国地图，地图上分别标明上述几个新媒体所在位置，而在西部重庆这个位置则打上一个大大的问号。
重庆晨报推出“上游新闻”，宣称“致力于解决用户获取信息痛点的移动互联网新闻品牌”，这一动作看似轻描淡写，但以“上游新闻”命名其新闻客户端的“狼子野心”，却是一击命中正在暗中布局各自融合媒体形态的纸版新闻界的江湖命门。这一出手，把看似平静的新闻界各路诸侯与新型媒介形式暗通沟渠悄悄操练内功的湖面，硬生生搅起层层涟漪。
宏视君环顾四周，发现在大家叹息纸媒的黄昏景象之时，纸界新闻暗练内功、精心布局的动作已悄然有所成就。四川日报集团与阿里巴巴集团正式合作成立“封面传媒”之后，遍观神州之境，纸办新闻已然布局成“东澎湃，西封面（上游），北无界，南并读，中猛犸（九派）”的中国原创新闻客户端的“五岳格局”。
纸办新闻谋求突破 在移动端寻出路
2014年7月，“澎湃新闻”的横空出世惊呆了业界的小伙伴。在互联网的风口上，原创新闻客户端似成燎原之势。今年无界、九派、猛犸先后上线，包括此前南方报业集团推出的“并读新闻”，一时间，我国新闻业涌现出一股新生力量，原创新闻客户端东西南北四处开花。
然而，目前看来，澎湃、封面、无界、上游这几家由传统媒体机构依托政策支持和资本力量推出的原创新闻品牌，无论神形都极为相似。在品牌上不拘一格，彰显新闻理想和人文气息。在形式上依托大型传统媒体内容生产力，通过一个新的介质渠道传播出去，建立传统传播介质和渠道之外的一个出口。在营销上则向所谓的“互联网思维”靠拢。
借手机移动方式 搭智能新闻平台
清华大学发布的《中国传媒产业发展报告(2015)》中显示，我国报纸的发行收入连续4年下滑，去年下降幅度达到15%。同期，互联网与移动增值市场的份额超过包括报纸、电视在内的传统媒体总和，领先优势达到10.3%。
腾讯企鹅智库近期推出的《2015新媒体发展趋势报告》，以超过12500人为样本，调查了民众目前获取新闻的主要渠道，其中54.9%的人选择了新闻客户端；社交应用占比17.7%；PC端新闻网站为16.9%；三大传统媒体（电视、纸媒、广播）分别占比13.5%、3.8%、2.8%；预告片应用也有12%；就连智能手表都比纸媒多，为4.4%。
数字技术裂变式的发展，带来媒体格局的深刻变革和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。在倾向“轻阅读、短平快”的移动互联时代，智能手机普遍使用，人们的阅读习惯早已发生改变，用手机读取新闻信息已成为常态。
可以说，纸媒的黄金时代已经结束，移动互联网媒体一跃成为新霸主。虽然媒体功能需求依然存在，但是以“纸”作为核心介质进行传播的需求在迅速减少。传统媒体亟需在新媒体时代思考新的模式和生存哲学。
加速“互联网+”新闻 探索全新生产模式
数字媒体有着不可忽视的巨大想象空间——互动、分享、追踪、精准、大数据等数字技术驱动的营销力，推动“受众”转变为“用户”和“消费者”。
面对现如今如火如荼的自媒体，无法替代的公共媒体和媒体机构的组织力、生产力。利用传统媒体支撑原生新闻品牌站稳脚跟，新创一个媒体转型塌陷期的价值支架，搭建一个有温度的智能媒体平台，成功登陆互联网成为传统媒体共同的渴望。于是，新闻APP产品成为几乎所有传统媒体融合转型的首选。
然而，如果传统媒体数字化仅仅只做搬运工，那幺新闻客户端也并不会成为拯救传统媒体的利器。按照现在“澎湃新闻”的构想和运营来看，它还仍奉行传统的报纸广告逻辑，即优质的原创内容换取海量用户和巨大影响力，然后二次售卖给广告主。这种盈利逻辑不变，澎湃依旧是旧媒体，在盈利模式上难以突破。
原创新闻客户端固然能在一定程度及时间内重新捕获受众，但更应思考的是如何在新的数字化环境下去适应新的市场运作空间和盈利逻辑，利用“互联网+”和智能化数字平台探索全新产业模式，收获价值；如何以媒体作为介质，来满足更多的用户需求，提供超越信息内容的服务和体验。这才是媒体发展的长远之路。
融合媒体经略一览
2014年7月22日，历经半年筹备，由上海报业集团《东方早报》团队打造的“澎湃新闻”客户端正式上线，“澎湃新闻”植根于上海的时政思想类互联网平台，致力于问答式新闻与新闻追踪功能的实践，立志成为中国第一时政品牌。
2015年，4月15日，由南方都市报推出的“并读新闻”正式上线。“并读新闻”定位“有趣有用有钱赚”，除了人性化阅读体验与资讯内容，它还将新闻嵌入社交场景，具有“阅读即享现金收益”等创新元素。
2015年，9月16日，由财讯集团联合新疆、阿里巴巴三方共同打造的无界传媒，在北京推出“无界新闻”客户端。该客户端封面欢迎词为“故事从新开始”，定位为“一带一路”国际化新媒体机构，希望能够做到极致挖掘与极致的传播。
2015年，9月23日，由长江日报报业集团打造的“九派新闻”客户端上线。其介绍中称，“九派”一名引自毛泽东诗词《菩萨蛮·黄鹤楼》中的“茫茫九派流中国，沉沉一线穿南北”，立足武汉，面向全国。
2015年，10月28日，四川日报集团与阿里巴巴集团正式合作成立封面传媒。封面将以新闻客户端为主打，以网站为基础。目前正处于招募人才、组建队伍阶段。
2015年，11月16日，由河南大象融媒、《东方今报》联手打造的“猛犸新闻”客户端横空出世。在发布会上，猛犸新闻总编辑靳晖称，猛犸坚忍而凶猛，象征着求索、复兴的理念。
2015年，11月18日，由重庆日报报业集团打造的“上游新闻”客户端正式上线。
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