广告收入一直是Google的命根子,最近的财报数据显示,这占到了Google及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。
不过,他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管 Google 至今仍占据移动广告市场35%左右的份额,是最大竞争对手Facebook的近两倍;但Google的份额在持续下滑,而Facebook则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。
这样的局面让Google不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力,在 12月3日,Google 就发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”(TrialRunAds)和“交互界面广告”(Interactive Interstitial Ads)。
所谓“试用广告”,顾名思义就是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否预告这个App。
Google在公告中称,据他们统计,有四分之一通过广告预告的App,下完后很快就被用户删掉了,“(用户)甚至都没怎么用过。”
Google认为他们的“试用广告”能改善这一状况,而且这还会是个双赢的做法:“用户在预告前就能了解 App的体验到底如何;开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”
显然,这种广告更适合手机游戏,让人试玩一把再预告。
它的形式大概是这样子的:
Google “试用广告”动图演示,图片来自:Google
除此之外,“交互界面广告”则打算用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页。Google 表示,这能让广告主突破原有的模版,自由展示自己 App 中的亮点,“从而提升用户参与度。”
Google 提到,这种广告也可以把 App 的使用方式预先展示给消费者,这和“试用广告”思路类似,但方式不限于游戏“试玩”。
比如电商 App 能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品,同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。像总部位于新加坡的电商网站Zalora就以这种方式用上了“交互界面广告”,下面这两张动图演示了他们的新玩法:
“交互界面广告”动图演示,图片来自: Google
前不久,Google那基本上已经失败了的社交服务Google+虽然做了转型,但信息流广告依旧没什么突破。
这种情况下,在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式,也许是Google唯一能做的事情。正如 Google 自己说的:“移动端应该有专门为手机设计的体验,广告也不例外。”
题图来自:站酷海洛创意
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