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大陆2015年度票房高达440亿元(人民币,下同),比2014年暴增48%,但就电影类型分析,喜剧片增长最快、青春片其次,两者票房占了半数以上,但恐怖惊悚片票房却大幅锐减,36部大陆自製恐怖片只获得2.61亿元,占全年总票房0.59%,其中,大陆南方城市的观众最捧场。
业界恐怖片票房表现差的主因是「粗製滥造」。戏院业者表示,几年前大陆自製恐怖片品质不佳,观众观影后,在网路上大肆抨击,口碑越来越差,造成影迷大量流失,宁可看外国恐怖片,也不愿花钱进戏院看本土恐怖片。
近3年由于林心如、杨祐宁、吴镇宇等人主演的《京城81号》等恐怖片叫好又叫座,观众开始重新接受这类电影,但是恐怖片的族群毕竟是少数,不足以支撑票房,导致大多数恐怖片上映后,都成了「炮灰」。
其次,恐怖片因成本小,收益风险低,相对产量多,2015年每个月平均上映4、5部,造成票房分流,加上2015年各个重要档期都有强片上映,压缩市场空间,绝大数恐怖片的票房都在1000万元左右,3000万元已是顶尖大片。
就影视公司的观点来看,大陆官方禁止「怪力乱神」题材就是自产恐怖惊悚片的致命伤,低口碑的原罪,也造成一、二线明星不想扛「票房差」的责任,大多婉拒拍摄,电影没有当红明星主演,行销吸引力差,更难提振票房。
而在大陆资金涌向电影产业的情况下,为资金拍摄的电影越来越多,也包括多部恐怖片,在没有搞清楚目标观众,及目标观众的需求,没有搞清楚影片核心卖点是什幺的情况下,就盲目投资,也造成行销宣传焦点模糊的劣势,想创造好口碑、吸引观众进戏院看电影,困难重重。
(旺报)
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