微博平台每年在春节期间,广告及营销信息发布量均会出现激增。2016年春节2月7日0点至2月8日24点,微博在对广告及营销信息时时监控基础上,将对其曝光总量控制在15%以下。如果广告及营销信息曝光总量达到上限,微博将停止对企业、营销微博的自然分发,即这部分用户所发布微博除购买广告外将无法得到信息流曝光。如果未超过15%,微博将按照常规信息流策略进行管理,高互动、体验好的内容会优先得到曝光。
微博希望与各位企业用户、营销用户共同建设良性健康的商业生态环境,实现用户体验及营销需求的平衡,持续提升微博平台的商业价值。
Q&A
Q:春节期间哪些用户会受到影响?
A:如果广告及营销信息曝光总量超过的15%,企业蓝V及营销用户,未通过广告系统发布的微博将无法获得曝光。如果未达到15%,将按照常规策略进行控制,优先曝光高互动的优质微博。
Q:什么是营销用户?
A:以营销内容为主的非企业蓝V认证用户会被识别为营销用户。
Q:在春节期间受此策略影响,该如何触达用户?
A:可以采用粉丝头条、粉丝通等产品提升营销效果。
粉丝通广告平台:http://tui.weibo.com
粉丝头条:http://weibo.com/p/1001643917736785910129
微任务:http://weirenwu.weibo.com
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Q:微博常规的信息流策略中,什么样的营销信息会有曝光优势?
A:微博鼓励有营销需求的用户提供优质的营销内容,博文形式丰富、互动量高、内容质量好的微博可获得更多曝光。
Q:在春节过后,微博还会继续控制营销信息吗?
A:本次春节期间的营销信息管控从2月7日0点至2月8日24点结束。但对营销信息的管理策略是微博的长期策略。
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