俄罗斯网球明星莎拉波娃因服用禁药陆续被代言产品中止合作,媒体报道,名人代言有如刀的两刃,愈来愈多企业为求自保投保耻辱险,一旦代言人爆丑闻,可以免于严重财务损害。
莎拉波娃日前公开坦承,2006年因为健康因素服用meldonium,今年元月1日起世界反禁药组织将meldonium列为禁药,她在今年1月澳洲公开赛药物检测未过关。
拥有5座大满贯冠军的莎拉波娃服用禁药将被禁赛的消息公布后,她合作多年的运动用品大厂耐吉、瑞士制表商豪雅公司、德国跑车业者保持捷等中止或终止合作关系,使她荷包大缩水。
报道指出,安排名人为产品代言固然可以带来丰厚的商业收入,但一旦代言人发生丑闻,也会为产品带来负面冲击,除了莎拉波娃,传出性丑闻的高尔夫选手伍兹、服用禁药的前美国自由车选手阿姆斯壮、吸毒的英国超模凯特摩丝等都曾让赞助商受到损害。
保险商指出,企业为避免因为代言人丑闻伤害自己的品牌形象,开始投保“耻辱险”,过去3年投保的公司增加至少30%,这使全世界最大的保险市场Lloyd’s of London的紧急与事故保险费总价值超过5亿英镑。
保险专家指出,社群媒体快速成长代表新闻传播的速度很快,企业自保的需求也升高,耻辱险可以根据企业对代言人的信心来订价,例如代言费在100到5000万英镑的合作案,耻辱险就必须量身订做,一旦代言人出状况,企业可以向保险公司索赔所有的损失。
保险业者说,企业雇用名人无非是要靠他们的知名度带动产品销售,一旦代言人出现丑闻,销售也会受到影响,保险公司可以确保企业因为代言人造成的获利损失获得理赔,让企业不因代言人的声誉影响到自己的事业。
另外一种理赔方式则是由保险公司支付广告费用,例如企业在广告宣传正式推出前已投注数百万英镑制造费,但半途代言人出现问题,保险公司可以理赔已经投入的宣传费用,以及未被使用的广告宣传。
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