商标可让产品更具识别度，经济部智慧局脸书近日分享，我国最早商标可追溯到北宋“白兔”商标，印刷铜版上有白兔拿着铁杵捣药，但若说现行有效且最早的商标则是黑松公司。
经济部智慧财产局累计核准商标已破195万件，而商标则是商家透过不同的文字、色彩、图像设计，吸引消费者注意的重要工具之一。
智慧局表示，根据目前相关文献，我国最早的商标可追溯到北宋的“白兔”商标，而这块北宋的印刷铜版中间是一只白兔拿着铁杵捣药，白兔上面印有一排字“济南刘家功夫针铺”，两边刻著“认门前白兔为记”，就是要民众认清楚商标重要依据。
有趣地是，铜版下方还刻著“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶”，言下之意，商家强调其使用上等的原料造针，使用方便，如果有人要批发购买，还可以优惠。
智慧局官员表示，会认定北宋的“白兔”商标为目前发现的最早商标，主要是因为其以“白兔”标记，要消费者购买时认明，看到那只白兔，就是该商家卖的针，而该商标除了具辨别性外，还兼具广告功能。
不过，若要说国內现存最早且仍有效的商标，就属国內老字号的品牌黑松公司，智慧局于民国40年其受理申请、注册，当时黑松商标外圈还是红色八菱镜形图，中间则印著黑色的“黑松”2字。
黑松公司网站目前放上公司各阶段商标演变，而令消费者最为熟悉的应该就是其绿色衬底背景，中间一圈红色，并印有“黑松”2字红色字样的商标。
值得注意的是，其实黑松并不是国內最早申请、注册的商标，但却是现行最早、仍有效核准的商标，进一步观察智慧局统计，国內累计核准注册商标195万件，至今有效存在仅剩近88万件。
外界好奇，超过半数注册商标为什么消失了？官员解释，主因为依据商标法规定，核准注册的商标若3年未使用，就会被废止。
另一个可能则是，由于权利人取得商标权，商标权期间为10年，官员指出，尽管商标权人可申请展延注册，但需缴交一笔费用一类约4000元，每次展延为10年，若权利人不再使用商标，可能就会选择不申请展延。
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