【导读】日本《每日新闻》巧妙地将新闻跟矿泉水相结合，在一个月内将31款新闻瓶子（一天一篇新闻）推入市场，实现了售卖的零售商店平均月售 3000 瓶的业绩。这是否可以成为商业模式有待商榷，但它的确打开了一种新思路。
左手一份《每日新闻》，右手一个水杯，一名身着水手服的少女，优雅地拿着报纸向杯子里“倒水”。这张充满妙思的广告海报，有一个别具一格的主题——“每日新闻·水”。这是一瓶售价仅56日元（约2.9元人民币）的矿泉水，没有花花绿绿的包装，取而代之的是白底黑字、竖排版的微缩“新闻纸”。
“给身体喂水，给头脑喂知识”这样一句话被温柔地印在外包装之上，配着“每日新闻”的标识，在堆满琳琅满目商品的超市货架上格外醒目。除此之外，每一瓶水都有不同的新闻主题，比如“日本的高龄化率世界第一”、“政府开始讨论学校周六上课的制度”等。
这是《每日新闻》与日本最大广告公司电通公司的合作结果。这款水的创意来源，则是日本报纸杂志发行量公查机构与日本矿泉水协会公布的数据。
（图为2007-2012年报纸发行量、矿泉水销量趋势对比 来源：全媒派）
根据上图的数据可以发现，在报纸发行量持续下行的同时，瓶装水销量却逆势上行。其中，年轻人是主要消费群体。于是，机智的《每日新闻》脑洞大开：“不看报纸？喝矿泉水么？”他们将报纸与矿泉水结合在一起，创造出“News Bottle”，将新闻报道作为瓶装水的包装推入市场，最终实现了售卖的零售商店平均月售 3000 瓶的业绩。
News Bottle受欢迎的理由
定价低
由于瓶装纸的包装上印有报纸广告，使得每瓶瓶装水的价格由120日元（约合6.0人民币）下降到58日元（约合2.9人民币），折半的低定价。
新奇设计
从新闻矿泉水瓶的设计看，瓶身 360 °裹挟的报纸包装，首先就让产品脱颖而出。文字保留的是竖行文，与瓶子竖长的形状相契合，带着怀旧味。报纸的新闻标题、副标题格式以及报纸页面的栏线都搬上了矿泉水瓶，甚至还能看到报头中的刊号、年份和报纸 LOGO……
高格调
为了保证新闻的可读性与更新，日本《每日新闻》一个月推出31款包装，同时在瓶身上印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到《每日新闻》最新内容。每日新闻社还创造性运用了增强现实(Augmented Reality，简称AR)技术，给人们阅读新闻带来的实际体验。
（AR技术：它是近年来兴起的一种新型的人机交互技术，它通过对目标识别、动态跟踪、虚拟现实等多种高新技术的综合运用，可实现虚拟信息与真实环境的“无缝”融合，达到增强用户对现实世界的感知能力。）
需求关联
日本相关社会人士认为，这款包装并不只是单纯的营销行为，与其说这是在拯救纸媒，不如说是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。因为让年轻人不受电子设备干扰地看新闻对他们来说意义重大，产品的需求性无可厚非。
之后，日本每日新闻社又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。
募捐瓶三部曲：selection（挑选）—understanding（了解）—donation（捐款）。消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。
为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也指定为官方指定用水。打上Mainichi（每日新闻）印记的News Bottle风靡赛场，也为《每日新闻》在社会上扩大了知名度和影响力。
文：农业品牌研究中心
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