据日经新闻消息，日本最大家居连锁店似鸟（NITORI）控股宣布在中国再成立两家子公司，总资本投入108亿日元，通过建立物流公司和销售公司完善供货和物流系统。
NITORI在日本拥有364家门店，被称为“日本的宜家”。虽然早在2000年NITORI就在深圳设立了办事处，但你可能没怎么听说过它。
NITORI 日本门店，方正的外观，眼熟么？
在提出“ 2032年开出全球3,000家门店”这个目标之前，NITORI海外公司基本只负责采购，仅在日本和台湾拥有零售门店。直到去年10月，NITORI才在武汉开出了中国的第一家零售门店，此前它在中国的业务是采购家居家具用品出口日本。NITORI 80%的产品均来自海外，供应商遍布中国、印度、马来西亚等东南亚国家，其中60%来自中国。
注重产品开发、提倡一体化家居装潢、以自主购物为主，店员非主动询问不会上前打扰——这一切是不是听起来很像宜家？NITORI的官网上也写得很明白：“让世界上更多的人享受到与欧美等同的优质居家环境”。据说门店装修和商品的风格类似于无印良品或宜家家居，啊，但是画风不忍直视。
以下为大众点评网苏州门店的网友实拍，诚恳可信：
好，我想这些就足够了。按说日本人民审美还不错啊，NITORI 究竟是怎么成为日本家居家饰业的龙头老大的？
可能是因为真的非常便宜。得益于强大的海外采购体系，NITORI 的商品价格几乎是日本同类产品的 1/2。NITORI 曾创下连续 28 年增收增益的日本上市公司记录，公司市值达一万亿日元。
2009 年NITORI售出超过17 万张学习桌，约占日本 30% 市场份额。
今年五月，NITORI首次进入上海，位于长宁区的“NITORI上海中山公园兆丰广场店”面积达5,300平方米，销售家具和日常用品约6,500种，此外还在武汉市（2家）、苏州、宁波、杭州设有五家中国门店。截止2015年8月底，包括台湾（21家）、美国（5家）在内共有32家海外门店。
（图为苏州门店）从网上评价看，消费者评论还不错，多为“设计简约”、“价格实惠”、“服务好”
NITORI计划在2032年实现全球3,000家、中国1,000家店，而宜家的目标是在 2020 年将 300 多家全球门店增至 500 家左右。此前NITORI也曾提出过“ 2022年开100家中国店铺”的目标，目前看来这都还只是一个数字上的保证。
与积累了大量国际化经验的优衣库和无印良品相比，NITORI几乎没有真正开展海外拓展，国际化的经验和人才储备都严重不足——随便举个例子，在似鸟中国的网站上愣是没找着六家中国门店的地址，最新一条新闻消息为 2010 年发布。
不过，9 月份NITORI 在天猫上线了自己的旗舰店，在上面你可以查到中国门店的具体信息，他们也很应景地参加了“双11”、“双12”的活动。
另外，和优衣库相比，NITORI的品牌名字“似鸟”不够响亮，国际品牌名称的混乱也难以形成统一合力，其在台湾使用宜得利品牌，在美国使用aki-home品牌，而在中国使用NITORI和尼达利品牌，这都将影响NITORI在全球市场的拓展。
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