周铁东：互联网是电影产业锦上添花的延展
个旧到个牢牢里 2015-12-08 14:35:28
周铁东：互联网是电影产业锦上添花的延展
——2015年12月4日在中国网络视听大会上的演讲
“互联网思维”是个伪概念！这是我去年9月在《互联网经济》杂志上发表的一篇文章的题目。人类进入到互联网时代是一个自然而然的现象，就跟人类从四肢爬行到直立行走一样，那是一个必然发展的过程。可是，人类从四肢爬行到直立行走时，没人忽悠“直立行走思维”和“直立行走+”。人类社会随后又经历了从农耕文明到工业化的飞跃以及机械化、自动化、数字化和智能化等巨变，却依然无人忽悠这思维那加。没有人提过要有工业化思维和工业化加，要有机械化思维和机械化加，要有自动化思维和自动化加，要有数字化思维和数字化加，要有智能化思维和智能化加，为何独独互联网在诞生并陪伴我们20多年之后却被忽悠得好像昨天刚刚从天而降一样？因为那会儿没有热钱热炒！人类科技的每一个进步都是社会发展的必然过程，是一个无需言说无需强调的默认值。我们今天之所以在说这个，是因为我们的资本有这个需求。
互联网与影视的融合并非始自今天，从网络播放平台诞生那一天起，它便是影视行业的一个自然延伸并在近年来成为其巨大的新的经济增长点。可以说，如果没有互联网平台的延伸与支撑，世界独立电影产业已不复存在，不可能活到今天。
作为平台与渠道的互联网从内容上反哺影视是一件顺理成章的事情。比如，优酷土豆本来是互联网企业，但是一旦它自己开始做内容做电影并像刚才优酷土豆的朱辉龙总所说“内容是王牌”“内容是依托”“内容是明珠”时，它就已经不再是互联网企业而是内容产业的一部分，成为了一个地地道道的电影企业，即如他们自己所称的是“合一”影业，而不是“合一”网络。这是一种自然而必然的转化。所以，互联网企业对影视行业的加盟，非但不会对影视产业构成不良冲击，反而会壮大电影产业规模，强劲其肌肉、丰富其内涵，延展其外延，令传统电影行业得以更为有效地延展，从互联网热钱燃尽的灰烬中涅槃而出的电影将更加壮丽辉煌。
内容、渠道与平台之间，本来就是一种共生关系，亦是一种融合。唯有你中有我，我中有你，才是一种更为健康的产业结构。刚才陆川导演提出了“互联网阴影下的传统电影”概念，其实根本就无需将互联网和电影对立，根本就没有什幺你死我活的阶级斗争。实际情况是，互联网让传统电影变得更加强劲，得到了更为有效的传播和传承。比如现在，连电影赖以发端和发展的胶片都消失了，可是电影却没有消失，不但没有消失，反而还利用数字技术，利用互联网技术，做得更好了。
互联网陪伴我们已有20余年，而互联网预告片的诞生也已10余年，智能移动终端的普及也超过五年。20多年来，中国的银幕数却从当初的不足2000块增长到目前的31000块，全球银幕数从过去的五万块增长到目前的13.5万块，翻了近三番。影院不但没有消失，反而不断增长，日益繁荣。这是一个行业事实。所以，无论是“互联网思维”，还是“互联网+”，无非是对电影本质无知和无视的热钱热炒的资本游戏而已，与电影无关。它只是电影的一个渠道，一个手段，一个延展。
各美其美，美美与共：
Netflix的内容建设与互联网时代的“内容决定论”
众所周知，全球电影是被好莱坞统领的，它构成了世界电影的主流，而数量上占80%以上的非主流独立电影所占市场份额却不到20%。典型的二八定理。所以，独立小片不可能跟主流大片在同一条道上争夺生存空间，若不另辟蹊径，则只能在边缘苟延残喘。非主流的独立电影在主流眼中便是另类，而以另类电影去觊觎主流市场谈何容易？所以独立电影人必须正面现实，去寻求不同于主流的另类市场，至少必须以另类市场作为补充，而互联网便应运而生地承接了这一需求，让独立电影有了更大的生存空间，得以存续至今。
咱不妨以用“网络电影”命名的“Netflix”的发展为例来略加说明。“Netflix”的本义就是“网络电影”。它由MarcRandolph和ReedHastings创办于1997年，刚开始是做电影光盘邮购，后来发展了网上流媒体剧情介绍业务，属于“流媒体点播内容提供商”，其口号是“随时随地剧情介绍影视节目”。1999年开始提供固定订户服务。到2009年，收藏节目达10万，订户过千万。库存光盘5500万套，平均每天邮寄光盘将近200万套，每年邮费将近3亿美金。到2007年2月25日，公司成立十年之际寄出第十亿张光盘，两年之后的2009年4月2日，寄出第二十亿张光盘。到2008年，年收入达14亿美元，年利润为8300万美元；到2011年，年收入增至15亿美元。到2010年，订户达到1400万；到2011年4月，订户增至2600万。截至2014年7月，全球订户超过5000万，其中美国订户为3600万，占全美预告片流媒体市场份额的32.3%，其流媒体业务覆盖全世界41个国家，包括整个北美和除古巴之外的所有南美国家以及欧洲部分地区（丹麦、芬兰、爱尔兰、荷兰、挪威、瑞典、英国、法国、瑞士、奥地利、比利时和德国。2015年3月开通澳新业务，9月开通了日韩业务。
可是，了解Netflix的人都知道。从1997年成立至今，Netflix所做的一切都是“内容建设”，它的网络建设、渠道建设和平台建设只是承载这些内容的一个默认值，是无需言说、无需强调的东西。人们对它的趋从也并不是因为它的网络、渠道和平台，而是奔着它的内容而去的。其影视片库几乎涵盖了世界上所有大制片公司的所有片目。即使如此，其节目内容还是难以满足订户的所有需求，以至于被媒体指责为“不再是一个好电影租借之地的代名词”。
?当收音机被发明时，有人判了电影的死刑，可是电影不但没死，广播剧和电影录音剪辑等版权交易反而成为电影经济的延伸，同时还为电影的营销宣传增添了新的渠道。当电视发明，当录像发明，尤其是当家庭影院被发明之后，更有无数人无数次地宣判电影的死刑，可是电影不但没死，目前从电视和家庭录像一端所得收益已经远远高于影院票房，甚至成为了好莱坞大公司的利润支撑和独立电影赖以存活的基石。美国的影院票房仅占其电影总收入的13.5%，尽管咱们的电影营收对影院票房的依赖仍在85%以上。
人类进入互联网时代之后，当我们还在对互联网心存疑虑满怀杞忧之时，一大批网络播放平台，如Amazon,Hulu,Showbox,iTunes，Netflix和YouTube等却在过去五年乃至十年来一直在支撑和推动着全球独立电影的繁荣与发展。行业事实已经不断证明，由于电影产业所固有的韧性和弹性，任何新技术和新媒体的产生，不但不会削弱电影本身，反而还会壮大其规模，延展其生命力。可是我们对这些弥漫全球的网络平台却利用不够，因为我们有TheGreatFirewall。当我们试图打开号称“随时随地剧情介绍影视节目”（WatchTVshows&moviesanytime,anywhere）的Netflix时，我们看到的却是“对不起，Netflix尚未在贵国开通”（Sorry,Netflixisnotavailableinyourcountryyet）这样的错误提示。更不用说根本就打不开的YouTube了。
所以，我的结论是：互联网是电影产业锦上添花的延展。前提是，咱们得有真正互联的网。谢谢大家！
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