自2008年成立以来，桃花季共经历了四次形象升级。桃花季2016全新形象于2016年1月1日起公司内部正式开始使用，3月10日起，在全国门店正式进行全面推广。随着品牌的时代需求变化，桃花季在内衣连锁品牌形象的要求也在变化。
桃花季2016全新LOGO由“桃花季”三个汉字加“Taohuaji”，弱化了中文突出了字母组合，简单明了，演绎了桃花季希望直接表达质优价优的品牌属性，便于全球客户识别。新LOGO以红底白字展示，醒目简洁。红色是生命、活力、健康、热情、朝气、欢乐的象征。新logo饱含着一种力量和冲动，积极、前进和向上，字体简单明了，与业内常规logo别具一格，完美演绎了桃花季希望表达的健康、时尚、魅力的品牌属性。
另外，终端门店形象也进行新一轮改革。设计团队重点突破了国内行业品牌普遍采用背柜烤漆终端形象设计风格，优化了多品类贴身衣物可灵活组合的陈列方式，以简洁大方的框架式结构和环保木为主，将桃花季的贴身更贴心与健康、时尚、魅力呈现在广大客户眼前。
新的终端形象接近国内外主流快时尚大品牌装修风格，更为简洁、大气、环保，更加凸显桃花季的新logo，也更加契合桃花季致力于成为 “全球具有影响力的内衣连锁品牌”的战略目标。
现在桃花季2016全新形象已经在终端门店装修使用，从LOGO、陈列、灯光、展柜、衣架等各处进行形象升级，营造明亮高端的购物氛围。新形象更加符合时代的审美，在物料采用上也更方便拆装换新，美观性和实用性双方面得到兼顾。
形象虽改，初心未变。桃花季2016全新形象充分诠释了桃花季品牌的调性，既向过去的成果表示致敬，也展示了对未来的向往。我们将一如既往为大家提供最优质的产品和服务，我们也相信未来的桃花季将越来越强大和美好！桃花季，贴身更贴心！
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