运动市场的竞争越来越大了，日前安德玛Under Armour 宣布要进驻纽约曼哈顿的第五大道，在那里开一家零售店。随着这家店的开出，Under Armour想要进一步扩张事业版图的想法得以充分展现，和阿迪达斯adidas 跟耐克NIKE 要在零售上一决高下的气势也越来越明显。
新店址选在西区58街和59街之间，这里曾经是纽约著名的钢琴玩具品牌FAO Scwhaz的门店旧址。这个拥有184年历史的钢琴玩具品牌曾经在第五大道上建起了巨大的钢琴玩偶像，让它成为了第五大道上和地标建筑一样醒目的存在。Under Armour 在 FAO Scwhaz 退租之后选择这个地方做零售店，为的也就是这个地方自带的高人气能给自己带来更多竞争力。
不过计划虽然公布了，但这间零售店要开出来还需要一定的时间。Under Armour方面表示这间门店能在2019年初和大家见面，不过现在已经对内部的设计和发展的定位有所规划。这间门店承载的不仅是零售方面的作用，还会对品牌形象和文化进行对外传递。
从去年开始，Under Armour 开始在数字健身领域有了不少的动作。先是花了5.6亿美元收购了 My FitnessPal 和 Endomondo，将两个应用合并成为全球数字化健康与健身社区。而 Under Armour 所研发的 Map My Fitness 应用，也同样是致力在健身人士的互动和联结上的，这些因素相加，让消费者对品牌本身产生了强烈的依赖感，自然也会对零售起到拉动作用。而销量的上涨正是 Under Armour 目前希望看到的。
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