2017年2月14日报道：全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的最新品牌& Other Stories 在成立进入第五年之际，终于要打开亚洲市场。
& Other Stories 的Instagram 账号宣布将于3月在韩国一连开设两间门店，分别位于首尔的狎鸥亭洞原H&M 门店和京畿道的Starfield Hanam 购物中心，到年底，韩国独立的电子商务网站也将上线。在当地，H&M Hennes & Mauritz AB 已经运作着H&M 和COS 两大品牌。
& Other Stories 原定位为独立美容品牌，最终拓展成为涵盖成衣、鞋履手袋配件、首饰和美容产品的女装时尚品牌并于2013年面世，以英国伦敦为起点，2014年进驻美国纽约，至今已经辐射到欧洲和美国共11个市场，截至2016年11月底的2016财年结束时设有45间门店，仅占集团全球门店总数4,351间的1%，年内净增了15店。目前德国拥有9间& Other Stories 门店，美国、英国和法国都各设有6间。而本财年除了韩国外，该品牌还将以特许经营的模式打入中东市场，计划在阿联酋开店，本月初品牌亦首次踏出了纽约和洛杉矶地区，把美国第6店设在华盛顿乔治城。
在2016财年年报中，H&M Hennes & Mauritz AB 指出& Other Stories 以及COS、Monki、Weekday 和H&M Home 的线上线下销售都有强劲增长，但这些小型品牌的门店合共只有389间，意味着集团每10间门店中超过9间为旗舰品牌H&M，但该平价快时尚品牌过去一年在十大市场中的六个国家德国、美国、法国、中国、意大利和瑞士销售疲软，造成集团全年销售增长乏力。
网站数据显示，H&M Hennes & Mauritz AB 2016财年仅录得6.3%的净销售增长，增至1,922.67亿瑞典克朗，净利润更大跌10.8%至186.36亿瑞典克朗。不过最近已经有改善的迹象，四季度税后利润意外地结束了之前五季的跌势，实现3.7%的上涨，涨至74.09亿瑞典克朗，好过市场预期的70亿瑞典克朗。