2017年4月28日，贵人鸟公布了2016年的报告，报告期内，公司实现营收22.79亿元，同比增长15.74%；归属上市公司股东净利润2.93亿元，同比下降11.81%；期末总资产达到79.04亿元，比期初增加63.73%。
在总营收中，贵人鸟的运动鞋服业务实现营收22.19亿元，同比增长12.72%，毛利率39.84%，比上一年同期减少5.34个百分点；新增加的招商及代运营业务以及体育经纪业务分别营收3280.92万元和1913.62亿元，毛利率分别达到64.97%和98.92%。
截至2016年12月31日，贵人鸟品牌营销网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，2016年新开零售终端486家，关闭零售终端845家，零售终端数量达到4106家。
此外，报告期内贵人鸟在2016年10月1日起将杰之行、西班牙足球经纪公司BOY纳入合并合并报表范围，于2016年11月1日起将名鞋库、星友科技纳入合2016年年度报告并报表范围，报告期内公司享有新增合并报表子公司自并表起始日至期末实现的收入，导致营业收入有所增长。
因新增合并报告范围，贵人鸟目前主营业务由单一贵人鸟品牌运营延伸至多体育用品品牌零售、招商代运营业务及足球经纪业务。
其中，运动鞋服行业收入主要包括贵人鸟产品批发及杰之行、名鞋库的线上线下多品牌零售；招商代运营业务主要来源于杰之行及名鞋库，杰之行会将终端门店部分面积以扣点模式交由其他体育品牌进行经营，名鞋库为体育品牌商提供电子商务业务代运营服务并收取服务费的形式形成盈利；体育经纪业务来源于BOY。
报告期内，贵人鸟完成对运动品牌零售商杰之行的增资及股权转让，已持有杰之行50.01%的股权；获得AND1品牌30年的授权许可，独家授权公司在大陆及港澳台地区制造、分销、推广商标授权产品；仍持有西班牙足球经纪公司BOY30.77%股权；与虎扑共同设立了体育产业基金动域资本第二期竞动域。
报告显示，贵人鸟的长期战略依然为推动公司由传统运动鞋服经营向体育产业运营战略升级，充分利用自身资本市场平台，以体育服饰制造为基础，以群众体育和全民健身为方向，积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合。
2017年，贵人鸟将继续推动由“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略升级，做多运动鞋服行业，做大体育产业。明确产业发展新思路，清晰体育产业布局方向，细分体育装备、体育零售、健身休闲、体育经纪、体育媒体、校园体育、体育投资及体育保险8个体育产业衍生板块
2017年4月，贵人鸟拟以27亿元的总价收购威康健身后却连续数日跌停，之前发布公告改名“全能体育”却遭叫停。目前，贵人鸟的体育产业转型之路尚在摸索中。