科技中心／台北报道
国际研究暨顾问机构Gartner指出，2015年第四季全球智慧型手机对终端使用者销售量总计4.03亿支，较2014年同期增加9.7%。2015年第四季期间，全球智慧型手机市场历经了2008年以来最缓慢的成长速度。此外，全年智慧型手机销售量达14亿支，较2014年增加14.4%。
Garnter研究总监Anshul Gupta 表示：“新兴市场的低成本智慧型手机，还有顶级机种需求强劲，这两项因素持续带动智慧型手机市场。新兴市场在地品牌与中国业者积极透过订价策略抢攻中低价位市场，导致消费者缩短升级周期改用平价智慧型手机。”
Anshul Gupta指出，目前亚太新兴市场有85%使用者以同级机种取代现有的中阶手机。此外，许多新兴国家货币兑美元汇价呈现贬值走势，对许多进口装置商的毛利率形成近一步压力。目前的市况驱使部分厂商考虑在印度与印尼成立生产线，以避免日后再受货币贬值与进口高关税影响。
2015年第四季期间，前五大智慧型手机品牌只有三星与华为的销售量成长。同样在第四季，苹果首次于智慧型手机市场写下衰退纪录，期间iPhone销售量下滑4.4%。
▲2015年第四季全球各大厂商的终端使用者智慧型手机销售量
三星在2015年第四季的智慧型手机厂商销售排名中排名第一，不过Gartner分析师认为三星可能会面临一些挑战。Anshul Gupta表示：“三星必须推出能与iPhone匹敌和阻止消费者转向iOS系统装置的新型旗舰级智慧型手机，才能摆脱顶级智慧型手机销售下滑的颓势。”
与前一年同期相比，华为在2015年第四季达到历年来最佳销售表现，成长了53%。透过提升海外市场品牌能见度以及几乎只销售智慧型手机等策略，2015年华为的平均售价也因此提升。
综观2015年智慧型手机总体销售表现，三星保持龙头地位，不过其市占率下滑了2个百分点，苹果售出2.259亿支iPhone，并在智慧型手机市场中达到16%的市占率。华为的智慧型手机销售量在2015年来到1.04亿台，比前一年提高53%。
▲2015年全球各大厂商的终端使用者智慧型手机销售量
在智慧型手机作业系统市场，Android装置单位数量于2015年第四季成长了16.6%，占全球市场的80.7%。Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“Android受益于中低价智慧型手机的持续性需求，以及iOS在2015年第四季于高阶市场的成长趋缓。”在高阶市场方面，虽然苹果第四季销售量的年成长率趋缓，苹果在2015年仍减少了其与三星市占率之间的差距。
▲2015年第四季各大作业系统的终端使用者全球智慧型手机销售量
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