有人说，当下是报复式消费的时代，而茶饮则是这股浪潮上的最大赢家。生活、市场在恢复，接踵而至的排队顾客、一抢而空的奶茶这些现象均为茶饮带来了聚焦灯以及非常可观的发展前景。这两年的茶饮市场，虽然市面上也出现了些许网红店，不少新品牌陆陆续续出现在大家的视线之中，但又有几个品牌存活了下来?
答案很明显，少之又少!品牌的现状远远没有表面上所看到的欣欣向荣，竞争之激烈只有参与进来的餐饮人才知道。即使是喜茶、奈雪这样的头部品牌，依旧走在不断寻找新生机的道路上。但依旧令人不解的是，既然茶饮行业竞争如此激烈，憨豆先生又是如何做到在疫情特殊时期驰骋茶饮界，并站上了行业的金字塔尖?
1、站上金字塔尖，找准品牌发展的平衡点至关重要
根据《2019新式茶饮消费白皮书》中数据显示，83%消费者每月的消费数量在5-14杯之间，用奶茶女孩来形容如今的年轻消费者，再适合不过了。另外，目前的主流茶饮消费价格在15元-24元之间，有72%消费者每月的消费金额在200元以上。
如果按照可支配收入计算，奶茶已算得上是年轻人生命中不可或缺的一部分，也是一笔不容小觑的支出项。简单来说，新茶饮这个不断发展的市场，还有着远胜以往的潜力和机会。不过，想要牢牢抓住机会并非易事。但对于国际IP憨豆先生茶来说，解决这一问题却是一件轻而易举的事情。
在众多品牌遭受疫情之苦纷纷后退时，憨豆先生却倍道而行，在茶饮这条道路上加速前进。并且，在加速前进的同时，憨豆先生也懂得适当的慢下来，为品牌创造更多价值。这考验的不仅仅憨豆先生自身的创造力以及决策能力，还在消费者心中留下深刻的烙印。换言之，憨豆先生快狠准找到了品牌发展的平衡点，并致力品牌站上金字塔尖。
2、摆脱同质化，做出专属标签创造难以复制的壁垒
几乎所有的茶饮品牌都有一个共性想要抓住年轻消费者的心。但很多茶饮品牌又有一个很容易陷入的误区：总以为高颜值、高品质是品牌的壁垒，殊不知真正的壁垒是运营人员的天赋、审美还有对品质的把控。
而这些所谓的高颜值、高品质的外在，且显而易见的东西是可以复制与被复制的。如果品牌自以为是参考了优秀的案例，模仿别的品牌并打造出自以为消费者所喜欢的门店和产品，那不好意思，这些很有可能无法征服愈发挑剔的消费者。
而混到头部的茶饮品牌，除了高颜值、高品质以外，也都有自己的专属标签。例如奈雪的茶+欧包，茶颜悦色的中国风等等，这些才是难以复制的品牌壁垒。而站上金字塔尖的憨豆先生有哪些专属标签?憨豆先生的国际IP+经典情怀便是其品牌独有的标签!
憨豆先生独有的标签：
憨豆先生从门店装修到一杯奶茶，精益求精，处处充满憨豆先生的夸张搞怪的样子，这种风格一看就知道是出自憨豆本人。每一处都可以满足粉丝合影的心，来这里喝奶茶，不带上10086G的内存都不够。
作为憨豆先生的正版奶茶店，这里还有很多憨豆先生的周边，网上买不到的这里都有，还有播放影片的显示屏，很适合一边喝奶茶一边重温憨豆先生。如果有时间，不妨约上亲朋好友一起，去喝杯奶茶，一起聊聊憨豆带给我们的回忆。
结语
市场在变，消费者的诉求也在变，聪明的品牌知道痛点所在，从来不会在模仿上面下文章。只有在天赋的基础上创新、创新再创新，才能为品牌在竞争中谋得优势。
憨豆先生，不仅懂得审时度势，紧抓危机即是机遇的大好机会，更是凭借国际IP+经典情怀+茶的制茶新模式，摆脱同质化，做出专属标签成为品牌难以复制的壁垒，实现品牌走向金字塔尖。
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