示意图，与新闻事件无关。
图片来源:脸书（Facebook）于上周五（2/10）宣布，同意接受建立及主管收视标準的媒体收视委员会（Media Rating Council，MRC）稽核，以验证脸书广告效果的真实性，同时也将提供更详细的曝光率资讯，并新增购买影音广告的选项。
去年脸书的广告计算备受外界批评，包括夸大了影音广告被浏览的时间、将粉丝页的造访人次算成人数、计算粉丝页触及率时并未考量文章是否真的出现在使用者萤幕上、影音广告的声音及影像不同步导致影音广告完成率的计算错误、错误计算推荐流量等等。脸书承认了在广告效果计算上的诸多缺失，也更正了其中一部份，近日的宣布无疑是为了挽回广告主对该站的信心。
其实从2015年开始，脸书即与第三方合作，以验证脸书、Instagram及联播网Audience Network的广告效果，再提供给行销人员参考，迄今在全球已有24家验证合作伙伴，包含Moat、Nielsen与comScore等。至于MRC则是一个产业自律组织，负责建立及管理收视标準，并进行稽核。
脸书表示，有来自全球的逾400万个广告主在脸书下广告，该站希望可提供透明化、有选择且具责任的广告服务，针对第三方验证机构，脸书将提供更精确的广告曝光率资讯，包括广告出现在萤幕上的毫秒数，一半的广告画面出现在萤幕上的毫秒数，以及整个广告出现在萤幕上的毫秒数。
而这些验证机构则能提供行销人员所需的触及率、属性、阅听人分布、品牌提升程度、离线销售与行动程式等主题的测量结果，所有脸书提交给验证机构的资讯都会先交由MRC进行稽核。
有鉴于行销活动可能有不同的目标，因此脸书决定今年将提供更多的影音广告购买选项，包括针对长度在10秒内的影片提供只有完全观赏完才需付费的选项，或是至少出现一半画面且持续两秒的影片广告才需付费，以及只有在使用者开启影片声音才付费的选项。
广告为脸书的命脉、最大的营收来源，脸书在2016年创下了276.38亿美元的营收，其中有268.85亿美元来自广告，佔了脸书整体营收的97%，高过Google去年度88.7%的广告佔比。
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