近日，互联网金融老兵“银客网”对外公布将启用新的品牌“财富星球”，一时引起了行业讨论。在不少人看来，品牌打造并不容易，耗费多年建立起来的品牌知名度可能会随名称的变更而大打折扣。然而，银客网并不是孤例。据记者不完全统计，从去年6月份到今年6月份，一年多时间里已有超10家网贷平台更名。
网贷平台更名 “如果笼统地说‘更名’其实并不准确，因为有些平台是把P2P业务拆分出去为平台重新起名，而集团名称并未改变。还有更多的平台是进行品牌的升级或是选择集团化发展，在此基础上另起名字”，有业内人士对记者表示，“从最早的陆金所高调启动千万域名，人人贷升级理财平台为WE理财，再到积木盒子宣布转型为科技金融公司。
在行业规范发展接近尾声，行业被重新划片的背景下，互金平台通过品牌升级来完善和拓展自己的服务，可达到留存老用户，吸引新用户的目的。”据记者不完全统计，从去年6月份到今年6月份，一年多时间里已有超过10家网贷平台更名。
今年以来，就有5家平台宣布更名。今年1月3日，链家理财官网首页公告显示，链家理财将更名为“链链金融”，并将作为完全独立的品牌启动运营。这也是今年首家宣布更名的网贷平台。对于为何变成独立运营平台，链链金融COO蒋鹏飞在接受记者采访时表示。
链链金融的独立运营基于以下三个方面的考虑。更符合互联网金融相关政策法律法规的要求，业务发展的需要，更好地向用户提供安全、规范、可靠和优质的服务。随后在1月18日，搜狐集团旗下互联网金融平台搜易贷宣布品牌“变身”狐狸金服，由搜易贷公司集团化战略升级而来。
可以发现，与链链金融的独立品牌运营不同，搜易贷的“更名”是出于集团化战略发展。“随着金融科技不断升级，搜易贷从大数据风控技术研发到网贷平台的崛起，再扩展到消费金融小狐分期和大数据征信服务的云狐征信，继而渗透到商业保理、融资租赁等金融细分领域。
已经形成庞大的以技术驱动的金融服务体系，这必然加速公司集团化战略进程，狐狸金服集团应时而生”。狐狸金服告诉记者，品牌升级的背后，亦是战略思路与格局、产品运营、技术和管理的全方位升级。而在6月份，又有两家网贷相继宣布更名。
6月15日，金融工场宣布全新改版上线，原金融工场P2P业务也正式更名为“工场微金”。“品牌升级所以进行了更名”，金融工场董事长魏薇对记者谈道，“此次金融工场品牌升级，对平台定位进行了调整。从原P2P业务平台，升级成为一家提供多样化金融产品的综合金融信息服务平台。
而原P2P业务从金融工场更名为工场微金，成为专注提供个人消费贷类小额分散投资产品信息的平台。”近日，银客网宣布品牌战略升级，正式更名为“财富星球”。对于更名的原因，财富星球CEO郭新涛对记者表示，原因主要有两方面。
一是避免“银客集团”与“银客网”在品牌上的混淆。去年8月份，在“银客”品牌的基础之上，集团推出了新品牌“银客集团”，定位为大型综合性互联网金融信息服务集团。两者在定位上有明显的区别，在使用中较容易产生混淆和误会。
因此，为了更好地树立集团品牌，“银客网”品牌需要升级更名。二是银客网调整自身的定位。随着市场环境的变化，移动端已成为银客网主要的客户来源和应用场景。而既有的银客网品牌的PC网站属性太重，过往姿态偏稳重保守。
为了更好地执行移动优先战略，拓展用户群体，打造移动化、智能化、数据化的全新品牌。显然，以简单的“更名”来表述网贷平台的名字变化并不准确，其背后原因包括拆分P2P业务、集团化发展运作、业务结构的更新。
“更多平台是在进行品牌的升级，但无论是哪种原因。其背后暗含的逻辑都是如何在当前的监管环境下达到合规，然后再进一步谋求发展”，前述业内人士说道。名字变更后，平台又会有哪些新动向？“工场微金将更加专注于P2P业务，”魏薇对记者说道，金融工场品牌仍然存在，并且将会做为未来主推的品牌名称。
金融工场升级后，除原有P2P业务外，还接入了工场尊享、放心花、生活钱包等不同品类的金融产品信息及服务，未来还会接入网络保险、网络证券、黄金投资等多元可选理财产品，综合布局金融生态服务圈。蒋鹏飞则表示， “链链金融由原链家理财团队管理和运营。
在具体业务方面，除了继续开展链家理财原有范围内的业务外，链链金融还将布局以房产为抵押的个人或公司经营性贷款、租金贷、装修贷、消费贷等领域;致力于解决小微企业和个人的融资需求，为广大用户提供更优质、更多元的投资理财产品。”
“此次品牌升级能更好地诠释我们的战略布局，未来，‘财富星球’将构建一套基于自身互联网技术和大数据风控的互联网金融体系，这一体系将把个人与互联网金融生态圈相连结，并通过剖析用户行为、风险偏好、生活场景，纵深挖掘数据价值，为海量用户匹配更多有爱、有趣、有温度的金融产品。
最终打造一站式、智能化、移动化互联网金融平台”，郭新涛对记者表示。在前述业内人士看来，对发展远未成熟的互联网金融行业来说，大部分平台都经历了早期的同质化阶段，尚未形成强大的品牌效应。
品牌升级后，公司的辨识度和美誉度会得到较大提升，有利于建立一定的行业门槛。同时，创新性的产品模式，多元化的战略布局，会进一步完善公司本身的互联网金融生态，为下一步可持续发展打下有利的基础。
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