我酷新闻网记者洪雅筠/综合报道
传统电视的式微，也让民众多改用网络收看影音或节目，串流媒体装置也因此大受欢迎。美国市占最高的串流装置业者Roku于今（2017）年九月正式于在美国那斯达克股票交易所公开上市时便开出红盘，而于本周一（27日）股价更飙升近18%，收盘时达到每股46.52美元。
投资机构Needham&Co.分析师马丁（LauraMartin）指出，Roku具有非常的优势，包含用户成长，以及其带来的收入，将能替Roku形成竞争力护城河。有鉴于此，马丁也一举上修Roku未来的获利展望。
Roku现为美国市占最高的串流装置业者，据市调机构eMarketer的资料，美国1.5亿串流电视用户中，32.6%使用Roku，排名在后的有GoogleChromecast（29.9%）、AmazonFireTV（26.3%）以及AppleTV（19.9%）。
若与Netflix与Hulu等串流影音平台相比，Roku的特色便是中立，不偏好特定服务，只单纯贩售能和电视连接的串流硬件装置，而用户只需将其买回家装上电视，就能收看各家的影音串流服务，这也是他们脱颖而出的原因之一。
不过，Roku执行长AnthonyWood也强调，该公司的未来在于智慧电视软件，而非硬件，并打算从软件授权和数位电视广告中创造新营收，Wood说道：“电视和其广告搬迁到串流媒体，数十亿美元也跟着移到新平台；而我们拥有先进的广告技术，可以精准的锁定客群，并保有电视广告的优点。”
此外，马丁也将Netflix与Roku相较做分析，表示若像这样的制作公司建立起自己的影音串流平台，而不是授权第三方使用其内容，那么Netflix将有可能深受其害；而据近日的报道显示，Google、亚马逊也皆在筹备自家新的OTT模式，这些新服务都将助于Roku的经营模式，对Netflix造成一定的冲击。
Roku于公开上市后便让产业注目，于今年9月27日宣布IPO之后股价一路上涨，在11月14日达到最高点每股48.80美元。而未来要如何持续地在大厂的夹击下求生存，并逐步改变串流影音模式，仍是非常令人关注。
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