1199亿，今年618的最高潮定格在京东18天累计下单金额上。在这组刷新纪录的数字背后，有哪些值得关注的新趋势呢？易观与京东数据研究院6月23日联合发布的《2017中国网上零售年中购物节专题报告》全面解析"消费者时代"，618年中购物节中京东所提出的全新"玩法"。令人瞩目的是，京东正在重构品牌方、消费者与消费场景的三边关系。
消费者深度参与营销，享受"自己"的618
报告显示，此次的618利用优质内容、明星效应、大IP影响力吸引消费者深度参与到产品的营销和销售过程中，同时鼓励消费者积极晒单和评价，品牌互动性更强。消费者之间也可通过电商平台交流，电商平台的社交性得到提升。
综观6月1日-6月18日期间的下单金额分布，受到迪士尼童梦日、中国品牌盛典、超级秒杀日等特色促销日的影响，1日、6日、9日分别形成消费者购物小高潮，这说明消费者在购买决策时不再局限在618当天的全品类大促，对个性化的营销活动也乐于参与。其中，6月1日儿童节当天，京东与迪士尼合作，打造迪士尼童梦日，在迪士尼首页换肤游戏中，单日参与人次314万，帮品牌带来的销售额是日均销售额的60倍;截止6月6日24点，京东商城百大中国品牌的下单金额同比增长超200%;6月9日京东超级秒杀日京东全站下单金额同比增长超过130%，全天订单产生的包裹重量约3.3万吨。
在互动营销方面，618红包福利活动轮番上场，接连掀起福利小高潮，并在社交圈引起爆发式传播，618期间累计参与活动人次高达1.25亿;同时，福利玩法结合搜索大数据推出搜索红包，帮助消费者更加精准获取品牌福利。
明星为品牌站台直播，引爆消费者参与热情。报告显示，京东推出十四场王牌代言促销活动期间，蒋欣、黄龄、蔡少芬等当红明星分别在618期间参与了明星直播一小时的活动，为品牌及商品带来了巨大的流量与销售转化。通过直播互动，维达直播一小时中的销量是前30天日均销量的2.5倍、中华牙膏直播一小时中的销量比前30天日均销量增长3倍、诺优能直播一小时中的销量是前30天日均销量的5倍。
京东全民问答、内容导购等主题活动分别带来可观的用户流量。报告显示，618特别定制大型问答类主题活动，特邀锤子科技CEO罗永浩、联想集团副总裁赵泓、魅族科技副总裁、魅蓝事业部总裁李楠等百余名行业大咖及品牌嘉宾，横跨6大事业部，紧贴用户痛点，深入浅出的讲解产品知识及618购物指南。截止到6月18日20:00，京东全民问答共上线116个问答专题页，累积PV340万;618当天问答专题整体转化率达11.03%，点击转化率达15.23%。618期间导购内容引入订单金额比去年双11增长超过55%。
社交购物方面，618期间破10亿人次参与京东微信手Q购物互动游戏，其中手Q厘米秀活动领券新用户占比91%，京东微信购物圈互动参与总人次超千万，消费者主动分享意愿强烈。
通过用户行为分析，反哺品牌狂欢
在京东618期间，以品牌为关键词的整合营销活动贯穿始终，中国品牌盛典、王牌代言等活动此起彼伏，为整个促销季注入了满满的活力，也实现了很高的转化率。这些直接与品牌商相结合的营销手段，不仅为购物节带来了源源不断的流量，也开辟了一条电商与品牌商合作的新路径，是京东"三超"活动的升级创新。数据显示：5月25日至6月18日，品牌相关活动的累计有效GMV同比增长超63%，环比2016年双11增长超44%;618当天有效GMV同比增长超190%;
在6月2日-16日的王牌代言活动中，整体销售额是前30天日均值的14.5倍，以雷士照明为例，6月2日王牌代言当天，其销售额是去年同期的45倍，是前30天日均销售额的27倍。6月6日，京东开启中国品牌盛典，从中国设计、中国质造、中国传承三个板块入手为消费者展现包括港澳台品牌在内的优秀"中国工匠"。当天京东商城百搭中国品牌的下单金额同比增长超过200%，家电、手机、电脑、女装等品类热销。
通过用户行为分析，反向赋能品牌商。报告显示，在京腾计划与京条计划的助力下，商家也实现了高效的流量转化。618期间，京腾计划环比5月日均引入UV增长50%、GMV增长113%，京条计划环比5月日均引入UV增长158%、GMV增长211%，其中飞利浦在6月9日的京东王牌代言飞利浦专场，通过京腾计划投放朋友圈精准广告，销售额是5月日均4.7倍;伊利在618大促合作京条计划效果广告，通过人群分层圈定本品人群、类目人群，头条广告ROI达99.11，品效合一成效显著。
贯穿多元购物场景，延伸品牌与消费者交互空间
今年618的"全民"属性让人印象深刻，线上线下众多业态均参加到由京东发起的618年中购物节中。负责连接众多线上合作伙伴的京东开普勒在618期间表现同样抢眼。报告显示，截止6月18日，京东开普勒帮助150家线上合作伙伴上线618主题促销，覆盖金融、资讯、电商、视频、图书、通讯等10余个行业、涉及30多个细分领域，创造10余种场景化营销方式，引入订单量同比增长1200%。
京东与摩拜单车合作，推出618宝箱车活动，累计参与人次4124万，日均参与人数达到311万人，在全新平台上搭建品牌方与消费者交互的空间。
专家认为，通过更加"给力"更加"接地气"促销活动吸引消费者深入参与618，再通过大数据分析反哺品牌方并搭建品牌与消费者直接交互的平台，同时又在更多线上线下消费场景中双方延伸交互的触点，本届京东618真正实现了品牌、消费者和消费场景的三赢格局。
今年1月份，京东发布了JDIDEAL电商营销方法论，表示将通过Integrated(整合营销)、Data-driven(数据驱动)、Effective(品效合一)、Access(开放平台)、Link(场景连接)五位一体的手段，全面开放京东核心的数据和营销能力。时隔半年，京东CMO体系在618中，交出了一份让人满意的答卷，这也标志着，京东在开放电商能力，成为零售基础设施服务商方面日趋成熟。
I 相关 / Other
哈尔滨市一老楼地下室内发现 11 枚手榴弹 ( 图 ) [快讯]
东北网6月27日讯(孙莹记者包海多)近日，哈尔滨市公安局巡特警支队安检排爆大队接到报警称，施工工人在哈尔滨市道里区安宁街1号原哈铁分局机务段一楼内发现3枚手榴弹。老楼地下室内发现的11枚手榴弹。21日21时35分，民
6月27日，本网接网友报料称，今天中午一班由上海浦东国际机场出港的航班，在登机时一名老年乘客疑似往发动机扔了一把硬币，导致航班延误，所有乘客下飞机重新检查飞机。记者获悉，确有硬币被扔进发动机。目前，相关方
????中青在线济南6月27日电（中国青年报·中青在线记者邢婷）自2015年7月起，山东省检察机关开展了为期两年的提起公益诉讼试点工作，据统计，两年间，共督促关停非法排污企业74家，淘汰了一批高污染低端落后产能。这
中国足协证实，跆拳道奥运金牌教练陈立人将管理中国女足。中新网记者王牧青摄中新网北京6月27日电(记者王牧青)今天下午，中国足协证实，前跆拳道奥运冠军陈中的教练、现北京体育大学副校长陈立人将进入足协，管理中国
信网6月26日讯2014年10月份，王先生在位于青岛即墨市的三盛国际海岸小区一期工程购买了一套房产，但在交房时，王先生因发现开发商青岛海上置业有限公司无法提供竣工验收备案表而拒绝收房后，至今都未接到收房通知。信