《日本经济新闻》7月21日报道称，中国市场上的日本产纸尿裤正在高价销售。追求安全放心的富裕阶层将其视为高级商品，即使价格接近日本的2倍也卖得很好。但随着欧美企业以及当地厂商的发力，纸尿裤市场竞争日益激化，有必要进一步提升品牌价值。
在中国，人气较高的进口花王妙而舒(Merries)M号纸尿裤的售价为每片2.3元左右(约合36日元)。相同的商品在日本只要约20日元。尽管会有运输成本和关税费用，但从中国的收入水平来看，这一价格相当高。
日本卫生材料工业联合会表示，纸尿裤在中国是稍微有点高级的商品。城市的纸尿裤普及率为70~80%，内陆地区仅为50%左右。因尚处于普及阶段，即使价格较高，好东西也能卖出去。
贸易统计数据显示，2015年从日本出口至中国的纸尿裤类产品(包括生理用品等在内)数量比上年增长93%。在中国有很多平行进口商通过非正规渠道采购纸尿裤。虽然因日元升值及对非正规公司加收关税，纸尿裤的进口势头有所放缓，但2016年1~5月依然同比增长了13%。
日本企业从大约30年前就开始生产纸尿裤。各大公司竞相压缩成本，提高成品率，已达到90%以上水平。30年前1片100日元的纸尿裤，如今以五分之一的价格就能买到。超市和药妆店的价格竞争也十分激烈。
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