TechWeb10月10日报道文/麻晓超
Twitter此番招标出售，市场对于其成功几率的判定是不高，不过，悬念最终揭晓，恐怕要等到10月27日。
今年美国互联网行业大宗交易不断。先是LinkedIn卖身于微软，后是Yahoo被Verizon收购，如今又有Twitter酝酿出售。出售成功与否，牵动着投资者的神经。
9月以来，因为招标出售消息的推动，Twitter股价一度累计上涨40%，逼近发行价26美元，但近日又因几个潜在买家对收购不太感兴趣的传闻而暴跌20%。
鉴于寻求出售曝光前的糟糕股价表现，市场担忧，如果最终没能达成交易，Twitter股价不知道要跌到多低。Twitter今年5月份一度跌至不足15美元，较发行价低了42%。
迎亲者的算盘
媒体最初曝光的潜在买家主要有四个：谷歌，迪斯尼，苹果，以及Salesforce。
Salesforce对于中国消费者来说可能比较陌生，但它其实是一家老牌科技企业，公司创立于1999年，创始人拜尼奥夫（MarcBenioff）是前甲骨文高管，公司2004年在纽交所上市，目前市值近500美元。
该公司是企业客户关系管理软件提供商，旗下比较受欢迎的产品，比如SalesCloud，帮助销售人员提高工作效率；Desk.com，小企业和其消费者的在线支持解决方案；Chatter，企业内部社交网络。
无论是Salesforce，还是其他买家，如果最终决定买，看中的多半是Twitter的海量数据和用户基数。
Twitter上储存着有关人们在看什么、谈论什么的海量数据，可用于判断当下的趋势。
传闻Salesforce一直寻求收购社交网络，早前曾看上LinkedIn，但后者最终被微软拿下。
对于主要面向企业客户的Salesforce来说，收购一款面向普通消费者的社交软件，根据拜尼奥夫日前在一个公司会议上的说法，其逻辑在于：很多Salesforce的主要客户都用Salesforce软件追踪消费者和网上订单情况，一款微通信服务以及用户在上面分享的数据，可以帮助客户们更加个性化地、更加精准地向消费者做推广。
对于谷歌来说，主要事关广告，如果收购Twitter，意味着多了一个投放定向广告的平台，同时Twitter上的海量数据也有助于谷歌更精准的投放广告。
此外市场还有分析认为，鉴于谷歌在社交产品方面一直未能成功，如果收购Twitter，可以为Youtube穿上一层社交外衣，让其在移动视频行业激烈的竞争环境中不输于竞争对手。
对于迪斯尼，一个传媒公司来说，收购Twitter，相当于多了一个将旗下内容产品推向聚光灯下的平台。
最终谁能同Twitter达成协议，根据路透社援引知情人士的说法，还要等到10月27日，据说Twitter已通知潜在买家，会在第三季度业绩发布时阶段性地结束同潜在买家的谈判。
4S店里的法拉利
美国一位分析师这样评价Twitter招标出售，在4S店里欣赏法拉利的人很多，买的人少。
言下之意是，谁都想趁着招标出售的事情，看看Twitter的家底，但有实力并且有意愿买下市值140亿美元的Twitter的公司不多。
根据科技媒体Recode援引知情人士的说法，谷歌、迪斯尼、苹果的购买意愿不高。
为何不高？市场上有一种看法是，买下之后，如何解决Twitter目前面临的困境是一个难题：营收和用户增长乏力，尚未实现盈利，持续走低的股价（2015年底以来股价大部分时间在发行价以下游走）。
根据美国媒体USATODAY的一份数据，以月活跃用户量计算，Twitter差不多是主流社交媒体中单个用户估值最低的公司，仅为45.1美元（市值除以月活跃用户量），与之相比，LinkedIn约为243美元，Facebook约为216美元，后起之秀AngiesList虽然拥有较小的用户基数，但其单个用户估值也高达171美元。
如何正确驾驶Twitter这艘船，是摆在潜在买家面前的难题，同时也是Twitter创始管理层无奈寻求出售公司的原因。
华尔街投资人曾对Twitter寄予厚望，后者2013年底上市后的一个月内，股价一度飙涨1倍，然而创始管理层3年多来一直未能在用户和营收方面另投资人满意，公司股价持续跌落。
乍一看去很美，实际是烫手山芋。
此番招标中，被认为最有意愿收购Twitter的，是Salesforce。不过市场有观点认为，这个最有意愿可能并非是为了满足Salesforce业务发展，毕竟一个面向企业客户的公司去收购一面向消费者用户的社交媒体多少有些不搭调，收购Twitter可能对于Salesforce掌门人拜尼奥夫个人影响力的提升高于对Salesforce公司业务的提升。
拜尼奥夫也因此遭受到股东的批评，甚至威胁。
据《纽约时报》10月8日报道，从两周前开始，一批以对冲基金、互惠基金为首的Salesforce股东以邮件等各种通讯方式，向拜尼奥夫发去了他们对于收购Twitter的忧虑，立场坚定的反对者中，以互惠基金FidelityInvestments为首，该基金是Salesforce的最大股东，持股14%，知情人士称，至少一位该基金的经理在邮件中直言Salesforce收购Twitter是个坏主意。其它股东中包括几家对冲基金，它们威胁说如果收购Twitter，就抛售Salesforce股票。
市场有观点认为，拜尼奥夫可能因为机构股东的激烈反对而放弃收购。Salesforce管理层在面对这些大型机构投资者时十分脆弱。因为Salesforce这家亏损中的软件公司十分依赖高价股票来实施兼并、发给员工公司。管理层懂得得让这些投资者高兴，来达到让股价保持高位的目的。
如果Salesforce、苹果、谷歌、迪士尼均放弃收购，留给Twitter的选择就少了，据称该公司除了在和潜在买家商谈收购外，也在考虑剥离资产或者裁员。
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