在里约奥运会还有几天就要开幕的时候，麦当劳（专题阅读）（专题阅读）在澳大利亚地区的奥运营销方案终于出炉了——与中国地区推出的“五大洲风味”新品菜单和Line公仔不同，今年，麦当劳在澳大利亚地区推出的是一个名为“传奇”（Macca’s Legends Wear）的限量款运动装系列。
这个系列是麦当劳与澳大利亚本土时尚服装品牌We Are Handsome合作推出的，包括一款连帽马甲，售价70澳元，以及一款运动裤，售价50澳元。两件都同时适合男性和女性穿着，材质是100% 涤纶，一旦出售将不予退换。
麦当劳说，这次的运动装系列只会在ebay上进行销售，销售所得将全数归于它在澳大利亚的慈善机构Ronald McDonald HouseCharities所有，后者的关注重点主要在于儿童健康，辅助医疗和亲子关系。
衣服裤子上花花绿绿的图案看上去有些热带风情的感觉，但如果你仔细看，那些印花图案其实是香肠蛋麦满分、薯饼，以及浇上了黄油和金色枫糖浆的热香饼——这当然是为了庆祝麦当劳全日早餐策略的成功。
“传奇般的人物值得传奇般的穿着。”麦当劳在售卖网站上写道。但……面对麦当劳这款充斥着麦满分和薯饼图案的运动装，网友的吐槽似乎比购买更热情。Twitter 网友 @Alyssa Anderton 就说：“去你们的 ebay 页面看了眼价格，我还是穿普通的衣服吃我的芝士汉堡好了。”
@Paul Boudaher 则说，“你放弃了可口可乐的奥运杯，就搞了这玩意？那我们前几年不是白集了？”不过也有人觉得这个系列很搞笑，“哈哈哈哈我讨厌它，但是我可能还是会买吧。”
但消费者对快餐品牌跨界时装不感冒是正常的——如果暂且不考虑这次的设计图案的话——因为尤其是今年以来，玩时尚设计跨界的快餐品牌太多了。
比如，今年 5 月，肯德基联合香港奥美推出了两款美妆指甲油；4 月，它还把全家桶潮包搬上了时装秀 T 台。
3 月，麦当劳澳大利亚还曾联手本土设计师 Emma Mulholland 推出过睡衣系列——女式长裙售价 50 澳元，男士 T 恤 35 澳元，短裤 40 澳元，300 套睡衣很快在 ebay 上销售一空——收入所得也都捐给了 Ronald McDonald House Charities。
差不多同一时间，麦当劳在台湾还携手潮牌 STAYREAL，推出了大麦克 （Big Mac）主题的潮 T，售价 980 新台币。再之前，玩跨界时装设计的，还有必胜客和可口可乐。
不过说回来，麦当劳这次运动装发售的销量似乎还可以：从 7 月 31 号晚上 8 点到今天下午，连帽马甲已经售出 162 件，库存还剩不到 20%，运动裤售出 146 件，库存还剩不到 28%。
啊，总是会有人为了噱头买单的，何况同时还搭上了慈善营销。
I 相关 / Other
迪士尼想把唐老鸭变成街头时尚
谈到迪士尼动画的周边产品，那就太多了。迪士尼的庞大产业涉及影业、糖果、玩具、书籍，当然还有时尚。近日，这家动画巨头想要强调一下自己的时尚身份。
强调品牌形象的目标
太平鸟形成“四轮驱动”渠道布局打破传统零售品牌低谷
2015年实现营业收入59亿元，同比增长18.09%；其中电商业务达到11亿元，占品牌服饰总零售额的12%。截至去年年底，线下门店数已经发展到3794家，而线上成绩
全渠道成未来发展方向 森马预计今年线上销售将达30亿
7月28日，在思路企业电子商务服务大会上，森马电商总经理邵飞春发表了主题为“用时尚赞美生活—森马全渠道战略”的演讲，他表示，全渠道思
优衣库应该如何挽救 因涨价而受损的信誉
据日本Livedoor新闻网7月22日报道，日本优衣库（专题阅读）（专题阅读）因涨价导致客源严重流失。虽然之后又声明调回原价，但是流失到竞争对手的顾客并无返回迹象。如
卡宾服饰上半年净利润下降31.5% 关店数家
8月1日，在港上市的男装设计师品牌——卡宾服饰有限公司(以下简称“卡宾服饰”)发布中期业绩公告显示，截至2016年6月30日，公司实现营业收入5