在越来越讲究品牌文化内涵的服装行业，店铺设计是销售环节直接的外观表现，在商铺林立的商业大环境中，店铺的设计应该突出每个品牌的特性与差异性，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显品牌的风格和个性。Cache Cache与BONOBO当然也不例外，在终端采用特殊的一些元素彰显属于自己的品牌魅力。
Cache Cache与BONOBO在中国市场与法国市场的终端形象是不一样的，在品牌进入国内的初期，品牌终端参考的是法国的品牌终端形象，但目前也根据中国市场以及中国消费者的特性做出了一些调整。Cache Cache高级店铺设计经理朱蓉女士从店铺终端形象的调整方向、细节等，为我们分析了Cache Cache与BONOBO的特别之处。
现在整个中国消费者的趋势越来越趋向于三个关键词：自然、真实、情感。Cache Cache与BONOBO的整个色调材质的选择都是按照这个原则进行调整的。
“在店铺终端形象中，很多设计师只站在自己做空间的角度考虑怎么表现，并没有考虑到产品陈列等。其实产品结构、空间结构、陈列这三方面是相通的，任何一方面做的不好，都不能很好地为消费者带来消费体验。”
升级后的BONOBO形象店
BONOBO店铺中以暖色调为主，撞色效果将牛仔展示区域重点突出，舒适的灯光，营造一种良好的购物体验。陈列区域按照主题进行陈列，消费者漫步其中，每一次转身都可以感受陈列带来的组合感。
BONOBO在法国的店铺形象相对是复古、木质的感觉，色调相对较暗。但中国消费者喜欢明亮、舒适的消费体验，BONOBO在店铺中加入很多新的元素。比如将原始的昏暗色调调成暖色调，在牛仔区域增加撞色的效果，把原始黑色材质调整成白色等。包括灯光、陈列，都做了一系列调整升级。
“事实证明，我们这些调整是非常成功的，我们将BONOBO调整后的形象应用在沈阳万达商场的店铺里，效果非常明显：目前仅仅是测试阶段，这家店就在我们整个终端系统中成为了优质店铺。”
升级后的Cache Cache形象店
Cache Cache店铺并没有改变之前的元素，只是相应的做了一些提升，颜色运用了很多撞色 ，所有的陈列方式也根据系列调整的更完整。整体店铺形象调整的更明亮。
Cache Cache主力消费群体为18-25岁的女性，与法国店铺相比，中国的店铺形象并没有改良他们原有的设计元素，只是根据中国市场需求做了一些调整，颜色也采用了很多撞色效果。
“今年，我们在重庆的大融城店铺做了调整，将黄色和灰色调整的相对比较柔和，而且陈列方式也根据具体系列调整的更统一，不同系列的产品会在墙面上做一些陈列调整。整体店铺形象明亮、舒适。从消费者动线来说，不管是陈列效果还是整体的效果，增加了发光地台，可以让顾客更容易走进店铺。之所以运用这样的策略，是因为Cache Cache在中国市场已经拥有大批稳定的顾客，不宜做非常大的调整与改变。”
Cache Cache与BONOBO的集合店
集合店中，两个品牌的主色调相互融合与统一，地面会有一些分割点，消费者走进店内，并不会感觉是两个店，而会感觉到这是一个完整的整体店铺。
“Cache Cache的消费群体为女性，而BONOBO的消费群体以男性为主，Cache Cache年龄段相对更年轻， BONOBO年龄段会偏长一些，将这两个品牌的人群差异和重叠度整合在一起，互为一种补充。我们也希望通过这种方式加强集合店的融通性，给消费者带来综合性的体验。”朱蓉女士解释分析开设集合店的原因。
如何让两个品牌在一个集合店铺中既独立又统一，朱蓉女士介绍了她的窍门，“如果在一家集合店铺中，我们想重点突出Cache Cache，那么这家店的产品以及形象，60%我们会以Cache Cache为主，在店铺面积上，Cache Cache也是BONOBO的一倍。我们的目标就是将两个品牌融合在一起，既要保留每个品牌的特色但又不能突兀。所以在品牌产品布局、面积上面都需要考量，这样两个品牌才都会受益。从去年到现在来看，效果还是不错的。”
目前，受线上购物平台的冲击，很多人并不看好线下实体店，但博马努瓦集团反其道而行之，相对于线上平台，他们认为消费者线下的体验仍然是非常重要。布局线下，升级服务，是博马努瓦集团正在做而且一直会坚持做的事情。
(图片来源:服装店)
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