一直把天猫视为中国市场长期战略合作伙伴的奢侈品牌Burberry最近做了一次挖掘潜在目标消费者活动。通过数据分析发现，拥有阿里巴巴APASS会员明显比普通会员对显示Burberry出更强大的购买力以及忠诚度，这些消费新贵普遍在18-35岁之间。在数字化方面最为激进的Burberry甚至预测，未来3年来自电商平台的收入将占到公司总收入的三分之一。
奢侈内衣品牌LAPERLA亚太区CEO Chiara早前接受媒体采访时透露，取悦阿里巴巴APASS已经成为欧美奢侈品牌争夺中国市场的法宝。“在进入中国市场前，我们深入研究了其他品牌的做法，我们发现，很多成功的品牌都非常重视APASS，比如BURBERRY就针对APASS提供了特有服务并取得不错的成绩。”
有分析评论表示，阿里巴巴的这些高端消费群体和奢侈品牌非常吻合，比如通过这次合作，LV（专题阅读）可以通过阿里巴巴的大数据找到对品牌感兴趣的高端客户进而扩大销量，这或许是奢侈品牌和阿里巴巴开展合作的新契机，即便是长期反对电商的奢侈品巨头，也正在改变他们的态度。
不过也有一种观点认为，各大奢侈品牌依然对里巴巴的打假承诺依然感到担忧。今年5月14日，国际打假联盟在一封发给会员的信中确认，已暂停阿里巴巴的会员资格。这距离阿里巴巴宣布加入总部位于美国华盛顿的国际打假联盟IACC仅仅一个月的时间，包括全球奢侈和时尚品牌在内国际打假联盟拥有大约250个会员。
Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在早前在致国际打假联盟信函中称，阿里巴巴是时尚界最危险的存在，阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法，但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。今年9月，Coach突然关闭了其天猫旗舰店，这已经是其自去年第二次进驻天猫后再次撤出，2011年，由于和阿里巴巴打假合作出现矛盾，Coach关闭了天猫旗舰店。
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