记者／谢尚
?IHS Technology针对原生广告的研究报告。（截图自／IHS Technology）
IHS Technology在全球25个国家中，深度访谈了许多厂商，包括出版商、应用程序开发商、音乐串流、科技与广告商。研究指出，未来63.2%的行动广告有可能在2020年前成为原生广告，且能聚集高达530亿美元的资金挹注。研究也提到，虽然平台自身的原生广告依旧是最大的摇钱树，但由其他应用程序厂商提供的原生广告，其年增率将高达70.7%，并占所有行动广告的十分之一（可达89亿美元），是成长速度最快的广告类型。
而科技始终来自于人性，回归到使用者的偏好，IHS Technology的研究也表示，在和广告的互动率上，原生广告比传统的横幅广告多出20?60%，还能提升点击率、3倍的广告回想度、2倍的有效千次曝光出价（Effective Cost Per thousand impressions, eCPMs）而且些费者在观看原生广告时，较不易产生反感与厌倦的情绪，结果是Facebook的行动广告联盟超过一半以上的厂商只使用原生广告。
近期搭上浪潮的，比如博客平台Medium，联合出版商使用利润回馈的方式，鼓励厂商出产吸引人的好文章，并媒合对此有兴趣的读者透过订阅及付费，观看某些热门上锁的文章。让文章不仅是记录生活、抚慰人心的作品，更是能获得会馈的产品，也是出版商在Medium上行销自己的优质原生广告。
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