记者／阮氏玲芝
以这个行动装置盛行的时代来看，使用微电影来推广产品已经不是稀奇的事了，广告人真正的挑战在于必须用尽脑力创作一份既能符合企业推广目标，又能吸引观众目光的作品。因此，微电影广告最有意义的地方不是单纯的帮企业做行销，而是它所传达之內容。
从观众的角度去思考 挑选合适之內容
微电影广告的故事內容往往是观众最在乎的地方，一般而言，愈关于当红的社会议题或具有搞笑、趣味、感人的故事內容，愈容易吸引大众的好奇与关注。目前微电影內容可分为故事情感与主题式情节两大类型：故事情感主要是利用一些剧情来让观众产生认同感并作出行动；而主题式情节则还包括商品型、品牌型及公益型。商品型主要用微电影来推广商品或服务，而品牌型推广的是品牌价值及其相关理念，公益型则是以公益为目的，利用一些情感诉求的手法来打动人心。
微电影一般以完整的故事情节来传达，并运用丰富的创意手法进行制作，让制作人所要传达的精神能以一种自然的方式呈现。因此，具有故事性的內容可谓是微电影里面的灵魂，也是观众主要关心的重点。假若能用当红的社会议题作为广告的故事情节，不仅容易引起观众的共鸣，而其所要传达的精神，也更为观众所接受。
微电影是否打动你的心？ 金士顿Kingston与麦当劳 案例
针对国外的微电影案例而言，美国记忆体品牌金士顿主要以触动人心之內容来制作微电影广告所出名，其目的为呈现品牌的核心价值“保存记忆”。在2015年时，金士顿推出第三支微电影广告“记忆的红气球”，他们的创作手法即是以感人的故事来触动观众之內心及对品牌产生共鸣。
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