台湾农产品素以高品质及多样性著称，向来在国际上有良好声誉。但是，若想能够在国际上立足并维持长期且强而有力的发展，光有好的产品是远远不够的，更需要的是更好的行销方式来帮助打开市场，以突破瓶颈，并建立属于台湾自己的品牌。而包装行销，就是台湾农产品的一个新机遇。
打造精品 包装优化势在必行
数百年来，台湾农业品质一直表现优异，不止在亚洲地区，在国际上也是有口皆碑。但是如今，农业的发展却遇到了一些困境，诸如国人对农业相关资讯的不足、水资源枯竭、环境污染等问题，更严峻的是种植规画的不佳和行销通路的匱乏，让向来坚持品质的台湾农业，在国际上缺少知名度，较难打开国际市场。
根据资料显示，台湾农业业者在海外展销时都曾遇到“产品质量很好，却怎么也卖不好”的窘境。看到这一问题后，台湾政府积极行动，行政院农委会携手台湾创意设计中心开展了“TGA包装好农?品牌台湾”的计划，帮助业者重新进行产品包装设计，以期打造更为精致的形象，致力于将农产品打造成精品，重塑品牌，将台湾的好味道推向国际市场。
设计突出新意 品牌打开新市场
美国著名的麦肯锡管理顾问公司学者Tom Peters曾说：“设计是商品的灵魂，也是企业重要的策略。”对于一个产品而言，面对激烈的市场竞争，除了优良的品质，有辨识度的视觉形象、系统化的整体包装也同样重要。台湾优质农产品，若能突破传统包装，借由创意与自有品牌的加持，才能持久发展并走向国际市场。
以百年老店永盛米粉工厂为例，这是一家坚持手工制作且无添加的良心企业，但因包装不佳，外销一直受阻，甚至被说“这样的包装，怎么能卖的出去？”，之后厂商与设计公司合作推出全新包装，主攻伴手礼及婚庆等市场，大幅提升了知名度及销售量。由此看来，台湾农产品除了在坚持品质之外，还需在产品定位、产品包装都进行更好的规画，正确定位差异化市场，建立鲜明的品牌形象。总体而言，优质的包装是被市场看见的第一步，若想掳获消费者的心，有新意的设计定是一项利器。
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