记者／谢尚
人类自古便发明了游戏，且根据地点、器具、参与人员的不同，在历史中孕育出五花八门的游戏。随着科技的进步，游戏的取得更加方便、更加引人入胜，而不论是从虚拟走入现实，抑或是现实走进虚拟，将游戏作为行销的核心，都将带来不可限量的效益。
利用ARG 打造完美虚拟“实境”
游戏自身便是一项庞大且日进成长的产业链，如将游戏的概念放入广告设计中，不仅让广告有互动性，也能完整地把产品价值融入其中，其中最著名的方式便是另类实境游戏（Alternate reality game，以下简称ARG）。ARG是以真实世界当作平台并透过多媒体传递讯息的游戏，优秀的ARG会包含以下特点：
一个足以让人行动的好问题：要简单有力，并与产品有紧密的连结诱人的奖励机制：例如未曝光的独家电视频段、高额奖金等了解受众玩家：规划一项适合某年龄层的活动，不需要大小通吃讲述产品之外的好故事：例如某脚色的前传，或是在主要作品中无法好好讲完，但又很想分享的概念与精神。
在商业主导中最著名的ARG行销案例，于2008上映的英雄电影《蝙蝠侠3：黑暗骑士》所推出的“Why So Serious”解谜寻宝游戏，绝对是ARG中坐一望二的经典作品。这个游戏拋出了一个“Why So Serious”的好问题，更是电影中脚色──“小丑”的著名台词，使人将接下来的游戏事件和电影剧情做连结。而游戏团队模拟做出电影中可能会真实出现的各种报纸与网站，例如，被小丑恶搞的高谭市日报，去建构虚拟的高谭市，让参与者彷彿处在电影世界中。玩家不但能够过现实线索成为小丑的共犯，甚至可以实际参与警官哈维丹特的竞选游行，而这些活动最终吸引超过75国的千万名参与者共襄盛举，帮助电影创造10亿美元以上的票房。
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