记者／潘韦杰
过去只要谈到好兄弟或农历七月，不少人的便会脸色猙獰、避谈此事，深怕好兄弟半夜敲门。而近年来，人们渐渐开始不再避讳，不仅鬼片、惊悚片如雨后春笋般推出，就连鬼月也一反过去的抑郁氛围，人们甚至跟着庆祝同欢。许多企业及品牌也嗅到了此商机，纷纷开始利用恐惧的创意当作行销素材，让消费者留下更深刻的印象。
零售商爱搞怪 鬼月行销要可爱不可怕
一年一度的中元节是许多零售商大赚业绩的好机会，而促销中元节商品，谁说只能走“好运旺旺来”路线？全联福利中心则以好兄弟为梗的互动视频，要观众在看广告视频时，在键盘按下“RIP”三个字母，接着在荧幕上便能看到另一个世界游魂，视频推出不到10天，吸引超过80万人次观看，富含创意、符合时节的行销手法，让全联在中元节档期以压倒性的网络声量称霸业界。
另外，统一超商也卯尽全力拼起折扣战，除了在店內设置中元节采购专区，上头的广告文宣还加上了一只绑着蝴蝶结发髻的女鬼，以卡通造型呈现，可爱的吐著舌头，彷彿正逗趣说著“欢迎光临”。统一超商主打萌鬼以吸引民众目光，让店內增添了轻松色彩外，也让消费者“看到鬼”不再那么害怕。
国片也跟风 就是要让观众吓破胆
今年暑假的强档国片“楼下的房客”在上映首周末票房便突破4000万，预告片不仅在电视及网络上强力播送，惊悚、悬疑的题材以及黑色幽默的剧情也让该片讨论度极高。台湾国片的类型越来越大胆创新，去年推出的鬼片“尸忆”、“红衣小女孩”主打台湾在地的冥婚、魔神仔的鬼文化，超有感的题材也在当时激起不少周边效应。
以“红衣小女孩”为例，除了题材紧抓住许多中生代主力消费族群从小到大的都市传说回忆，同时搭配各种创意行销的推动，尚未推出就充满话题。该片透过“贩卖电影票”的动作，透过群众募资的方式发展与电影相关的创意商品，推出了Q版红衣小女孩的LINE自创贴图，让口碑能进一步在许多台湾人每天使用的LINE上面传递，手法创新且能融入消费者的生活，也带动了电影票房。
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