记者／杨彩甄
据财团法人台湾网络资讯中心（TWNIC）“2016 年台湾宽频网络使用调查”报告中显示全国上网率高达84.8%，其中便有21.9%的阅听众利用行动上网观看影音直播平台。随着网络普及技术器材的更新，网络直播节目进入的门槛渐低，开始出现大量使用者产制內容（User Generated Content；UGC），也因此直播节目的內容千奇万化，直播正不知不觉地偷走消费者的眼球注意力，同时也为电子商务带来新的行销之路。
走到哪看到哪，直播即时互动好方便
随着网络的普及与人手一机，直播市场渐渐兴起，直播可以让阅听众及时的了解现场状况，今年第53届金马奖的电视转播收视率为4.17，是近五年来的新低，但在远传friDay影音直播却有高达135万人次收看，在大陆也有超过4000万人次透过腾讯视频收看，显示阅听人的收视习惯正在进行转变。网络直播能提供阅听众即时互动、发表意见、讨论等功能，且在电视广告时的中场休息时间也会继续直播，让阅听众一窥广告时典礼现场的情形，这些都是传统电视直播无法提供的乐趣，也是网络直播收视人口日益增加的原因之一。
直播最大的优点便是真实性与即时性，少了后制加工，直播的真实性拉近直播主与观看粉丝的距离，同时粉丝也会更相信视频中的內容；再者，传统影音仅能提供单向的传播，而网络直播能让阅听众即时回复想法、发表疑问，直播主也能立刻进行答覆回应。但直播的真实性也可能让网红名人踢到铁板，大陆知名网红Papi酱，首次利用直播与粉丝进行互动便遭到掉粉150万人次的危机，原因就在于Papi酱原本的视频习惯使用变声器，然而直播却让其现出原形，且直播并无法因故停止重拍，种种原因造成了这次的直播掉粉危机。
直播到底赚什么，网红、品牌的掏金术
直播市场可先出略分为电竞直播与秀场式直播两种，电竞直播让阅听众能容易了解新游戏的进行方式，对于旧游戏也能让阅听众容易学习他人游玩的技巧，不仅是观赏游戏，也是分享经验、学习技巧的平台。随着玩家聚集，游戏出版商们便开始与直播主合作，借由直播主来提升自家游戏的曝光率。而秀场式直播可分为明星与网红素人，明星利用本身名气与粉丝进行互动，让粉丝透过直播一窥明星们真实的生活状况；网红素人则是透过直播內容吸引喜好相近的粉丝，透过这些粉丝的打赏、礼物赠送获得利益，当网红累积到一定粉丝量时，厂商看中其粉丝效应，也会根据产品属性请网红推广代言。
直播不仅限于秀场直播或电竞转播，同时也提供电商们新的行销方式。少了对产品图片美化，直播直接进行产品介绍，消费者能得到更真实、全面的产品资讯，且能与直播主进行第一时间的互动，解答有关产品相关的疑问。再者，直播主同一时间吸引大量的观众观赏，能造成一个从众效应，让难以下决定的消费者跟随大家下单，也能使限量商品产生抢购风潮。
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