研调机构WitsView指出，虽然中国大陆液晶电视市场需求放缓，但中国大陆品牌进军全球市场，TCL与海信2015年液晶电视出货量一举超越索尼，分别抢进第3、4名。
WitsView调查，2015年欧洲与新兴市场受到货币贬值影响，导致进口物价提升，消费力降低，让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态，也使新兴市场的销售每下愈况；中国大陆液晶电视整体销售也不如预期。
调查显示，2015年全球液晶电视总出货量为2.15亿台，年衰退0.6%，成为继2013年后，再一次出现液晶电视年度出货负成长。
WitsView研究经理林鉦顺表示，2016年将是电视市场忧喜参半的一年，美国联准会升息对弱势货币冲击将持续扩大，进而影响购买力，恐怕是2016年电视销售的最大隐忧。
林鉦顺认为，近期面板价格下跌有助整机获利，如果品牌厂将价差反应于整机售价上，可望在旺季带动新一波的买气；尤其大尺寸电视售价更亲民，有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。
他预估，2016年液晶电视出货为2.22亿台，年成长3.3%。
2015年电视品牌排名方面，韩系品牌厂三星电子与乐金电子2015年液晶电视出货仍居第1、2名，出货量分别为4800万台与3000万台，但较2014年分别衰退1.2%与7.8%。
林鉦顺分析，由于新兴市场的货币汇率持续维持低档，品牌厂为降低汇差产生的亏损，进而减少出货量，并对整机库存的控管更为严谨。
不过，中国大陆电视品牌厂积极抢市，TCL与海信2015年液晶电视自有品牌整机出货量各为1310万台与1280万台，分居全球3、4名，年成长达0.2%、1.6%。
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