记者甘伟中/台北报导
银行业面临Bank 3.0时代,纷纷积极转型,玉山银行近日推出新版官网,背后采用SAS大数据分析技术,可即时辨识客户,推荐个人化最需要的资讯及服务,便是往Bank 3.0转换的一个进程。
早期银行服务透过各地分行来进行,是Bank 1.0时代;当网路兴起,顾客可从网路银行便利的使用服务,是Bank 2.0时代;但现在行动装置普及,顾客随时随地可使用金融服务,非金融业者也可提供电子支付,银行创新之父Brett King认为银行服务已经不再是一个地方,而是一种行为,称之为Bank 3.0时代。
在Bank 3.0时代,银行业者必须尽速转型,才能摆脱旧时代的实体包袱,满足新一代的使用习惯,这其中牵涉到跨装置、实体虚拟一致的体验,即时掌握客户需求,提供专属个人化服务等等。
玉山银行近日推出的新版官网,背后导入SAS大数据即时、动态资料收集技术,串联多个数位装置,结合线上线下资料分析,可快速地将客户行为资料转换,给予客户个人化的“即时推荐”,免去层层寻找资讯的麻烦,就是在往Bank 3.0转换的一个过程。
SAS台湾总经理陈恺新表示,SAS帮玉山银行导入的即时推荐系统,不仅是提高客户满意度而已,还可以让巨量资料成为即时决策的助力,提高行销精准度。
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