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纽约时装周产业革命 社群媒介改变面貌
秩名 2016-02-12 14:05:12

做为全球4大时尚秀首场,纽约时装周点燃寒冬一把火,带来今年秋冬系列最新流行趋势,同时带给时尚界最新革命,而数位与社群媒介更改变了时装周原有面貌。

纽约之后,紧接着伦敦、米兰和巴黎等时装周也要登场。时尚圈人士热切等着看今年秋冬系列新潮流,但以往从时装周发表到最后产品出货约要半年时间,届时原本的时尚潮流也都过时了。

时装周愈来愈多革命性新做法。除了民众利用手机直播外,许多设计师利用脸书和推特直播品牌的做法也蓬勃发展。一流品牌Tom Ford和Burberry更决定今秋时装周展即展示当季秋冬时装,现秀现卖,放弃原本秀后半年店家再出售的传统做法。

另外,台湾人也爱的靴子大品牌Hunter打算放弃伦敦时装周,立即透过音乐演唱会机会,发表及销售当季最新雨靴,有些还可兼卖门票或跨业合作卖唱片,一兼二顾;不少小品牌也决定不走时装周管道,另起炉灶,透过自家网站平台寻找买家。

这些放弃原有时装周管道的厂商,大多利用现今最火红的电子商务或社群媒介平台,包括社群图片平台Instagram或将动画影像放置品牌网站,一来争取时效、减低成本,也可让消费者直接接触与购买,包括Tracy Reese、 Rebecca Minkoff及Misha Nonoo等顶尖品牌。

市场分析师不知道美国时尚界如此改变或转型能否奏效,毕竟此举势必冲击具有约百年历史的传统时装周面貌,让原本引领时尚潮流,只有时尚名流、设计师、零售商家把持的局面,演变为设计师或厂商透过连串活动或社群媒介直接诉诸消费者。

另外,以往时装周,只有时尚名媛、大牌设计师等能坐在前几排看秀,如今,随着社群媒体发展,网路时尚部落客也可和时尚名流坐在一起看秀,即时分享当季最新流行服饰。

更有不少品牌商家把脑筋动到麦迪逊花园广场如此大规模场地,除了既有贵宾名单外,更广邀各界,大卖门票给予一般民众,当成行销活动,而且票价几经转卖后大涨。

同时为了满足更多人需求,就连服装周都可录制成预告片贩卖到全世界25个国家,包括马其顿及澳洲都有。而随着智慧型手机当道,服装秀一完,透过在场人手一机录影及照相,马上上传,全球各地买家或复制产品随即出笼,这些都是时尚界之前无法预料的事。

根据纽约市经济发展公司统计,每年2次的纽约时装周,各约有150场秀,为纽约市带来9亿美元经济效益,吸引逾20万人参加。

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