记者许家祯／台北报道
日前传出阿里巴巴以10亿美元入股东南亚最大电商平台Lazada，引发电商界热议，显示许多国际电商业者对东协市场虎视眈眈！因为拥有6亿人口的东协市场，中产阶级正逐渐兴起，代表庞大的內需消费市场即将起飞。其中，马来西亚因为拥有较完善的电商制度，吸引许多外资抢进。经济部同样看好，将结合国內中小企业，以打团体战的概念进军超吸金的东协电商市场！
东协拥有约6.3亿人口，预估2015至2020年，东协国家中产阶级年成长率为7.2%，高收入族群年增率也达10%，且到了2030年，东协人口中将有超过一半是30岁以下，他们正是新兴的中产阶级、高消费的代表，庞大的內需市场，消费潜力不容小觑，自然也吸引各国企业前仆后继进驻忙着卡位。
以电子商务市场来看，东协将是世界电子商务成长最快的区域之一，更是电商新蓝海。东协被预估2020年中产消费人口可达4亿人，网络人口将近2亿人，再加上电子商务在东协只占零售总额不到1%，远低于台湾的11.4%，还在起步阶段，未来发展可期，也因此让国內电商业者摩拳擦掌、跃跃欲试。
商发院表示，东协电商市场中以新加坡的市场17亿美元为最大，其次为马来西亚与印尼皆有13亿美元。此外，国际研调机构We Are Social“Digital in 2016”报告指出，全球行动商务渗透率前10名国家排行榜中，韩国以渗透率43%拿下冠军，东协十国中的泰国、马来西亚、新加坡则分别拿下第5、6、7名。
马来西亚为东协十国第三大经济体，根据美国《外交政策》杂志日前发表“外资最青睐的全球投资地点”排行榜中，马来西亚名列全球第6，全东协国家中只有新加坡与马来西亚挤入全球前10强。且世界经济论坛数据也显示，2015到2016年全球最具竞争力报告中，马来西亚从去年第20名跃升至第18名。
综合以上数据，马来西亚等于在东协中是最有竞争力、又是外资青睐的投资地点，再加上国际市调公司AT Kearney调查显示，马国在东协国家中拥有较完善的电商法令，包括电子交易、隐私权、网络犯罪与消保法等，不只外资前仆后继抢进，马国政府也信心满满，积极扶植电商产业与人才，因此预估电商商机将从2015年的720亿元马币，提升至2016年的800多亿元马币。
由于行动商务方兴未艾，经济部也在今年1月正式启动“辅导电商建立东协跨境营运生态体系计划”、与“东协策略伙伴计划”等活动，协助国內厂商掌握东协內需及区域市场商机。前进东协不仅吸引各产业台商南进脚步加快，许多人才落脚马来西亚，自然也产生许多房产需求，置产族群不妨趁势抢进当地市场、逢低布局！
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