霸菱投顾预估，东协人口在2025年增至7亿人，中产阶级人口高达4亿人。相较于欧美企业，东协企业逐渐走向国际化，拥有高速的成长动能，具有更大的长期投资潜力。
霸菱指出，越南、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚、印尼等东协 6个主要国家，35岁以下人口占总人口67%，是全球最年轻的地区之一。
霸菱以东南亚的菲律宾速食业为例，颠覆大家对传统欧洲、美国或台湾市场的刻板印像，菲律宾流行的速食文化既不见“麦当劳叔叔”，也不是“肯德基爷爷”，而是以可爱的小蜜蜂作为标志的快乐蜂，才是陪伴许多菲律宾人长大的速食餐饮。
霸菱认为，相对欧美大型速食业者正面临成长瓶颈，东南亚年轻人口快速成长，带动的餐饮消费市场也跟着成长。由于麦当劳营收不振，麦当劳叔叔的脸显得更苍白；肯德基爷爷脸上皱纹似乎又多了好几条。
不过，菲律宾的快乐蜂凭借独到经营策略，正忙着在全球各地四处穿梭，分享速食的快乐配方。
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