Google本周宣布已重新设计旗下的网路广告服务AdWords，使其适用于行动优先的世界 ，包括扩大Universal App Campaigns範畴, 优化行动平台上文字与陈列式广告的呈现，释出投放广告至不同装置的控制权限，以及加强Google.com与Google Maps的区域广告功能，相关新服务可望于今年上线。
行动装置的影响力究竟有多大？根据Google的统计，每年Google约要执行数兆次的搜寻，现有超过一半的搜寻是来自于行动装置，在使用Google Analytics的数百万个网站中，也有超过一半的流量来自于智慧型手机与平板电脑。此外，在所有的行动搜寻中，跟区域有关的搜寻成长率比整体行动搜寻高出50%。
这使得Google重新设计AdWords，将重心摆放在改善行动搜寻与区域搜寻的广告服务上。
Google曾在去年推出锁定Android用户的通用程式广告（Universal App Campaigns），广告主只要提供文字叙述、出价及预算，Google就能设计出跨格式及网路的不同广告，以行销广告主所拥有的程式，今年则将该广告服务扩充到iOS用户，招揽iOS开发人员成为Google的广告主。
此外，新版的AdWords将支援更长的文字广告，将标题字元限制从25个扩充到30个，描述字元限制从35个扩充到80个，且可自动取得网址，测试发现变更后的文字广告点击率比现有格式高出20%。
在陈列式广告上，Google则提供回应式广告（Responsive ads）自动产生机制，广告主只需提供标题、描述、影像及网址，系统就会将它们组装成优雅的回应式广告。
未来Google也将允许广告主根据不同的装置设定竞标预算，把单一广告活动依据需求递送给不同装置的使用者，涵盖手机、PC与平板电脑。
在现有的行动搜寻中，约有1/3的搜寻与区域服务有关。因此Google将在Google.com与Google Maps上提供新的区域搜寻广告，即将于Google Maps上实验各种新的广告格式，例如使用者可于地图上看到明显的图钉（pin）据点，标示周围的咖啡厅、加油站或是在导航路线上的餐厅，也会提供更多的地图广告功能，诸如可检视产品库存或是优惠方案等。
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