一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑"神药"，请放过中国老人》的文章，经"丁香医生"发布后引发全国热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。6日晚间，国家食品药品监督管理总局下发通知，要求该药品不得有超出说明书适应症的文字内容。（据《新京报》）
是"神药"还是"虚假广告"
知名眼药"莎普爱思"，备受市场关注。近日有自媒体公开炮轰其广告虚假宣传，并引述多位眼科医生说法和权威文献，认为其预防和治疗白内障为弥天大谎，是用洗脑式广告营销，坑害老年人。质疑文章经自媒体海量转发引发轰动。药品企业迅即发公告"辟谣"，在官网亮出诸多证书，坚称莎普爱思是安全有效的抗白内障药物。
业内人士称，以前对治疗白内障的药检标准不明确，对疗效认定可能并不准确。那么，现在是否已有了新标准，如果标准依旧，即便有新的临床数据，结论是否精准，同样是个问题。而对于药品使用者来说，不知该信谁。随后"洗脑神药"事件迎来官方的介入。国家食药监总局前日在其官网发声，要求浙江食药监局按照有关法规，督促企业尽快启动临床有效性试验，并于3年内上报评价结果，同时强调药企广告不得超出说明书适应症的内容。
诸多"神药"游走在法律边缘
根据广告法的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《药品广告审查发布标准》更明确要求，药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得违反科学规律明示或者暗示包治百病、适应所有症状。
纵观洗脑"神药"的广告，大部分都游离在法律边缘。拿"莎普爱思"来说，如"药物直达病灶会有点痛""每天三次，坚持滴哦"等广告语，虽然没有断言治好白内障的语句，但可能误导人们相信该药物对于治疗白内障具有治疗功效，属于好药。再如某治疗小儿咳嗽的药品广告语，"孩子咳嗽老不好，多半是肺热"，专家指出，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽，例如咳嗽变异性哮喘。还有某品牌健胃消食片，片面解释了孩子不吃饭的原因。假如消费者相信了这类广告，容易被误诊。
监管还需防范"擦边球"
事实上，夸大药效，误导患者，从而谋取暴利，这种现象在当下药品营销中绝非个例。在缺乏临床试验数据的前提下，洗脑"神药"的大部分广告缺乏科学依据，有不恰当的表述。以白内障为例，专家介绍，"截至目前，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。""即便是目前医院正在使用的眼药水，对于白内障也只是起安慰剂作用。"
2015年新《广告法》，没有纳入针对OTC药物的大众媒体广告禁止性条款。国家药监局则正酝酿修订《药品广告审查办法》，将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。事实上，在药品广告领域，监管还行防范各类"擦边球"，更为严格、公正、细致的监管措施也需跟上。对于企业来说，还需更多的负担起社会责任，而不是只看到利润，过分营销。
热动
天津社会科学院研究员张宝义：虚假的医药广告利用了人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品，抓住了部分消费者医学常识薄弱的软肋，通过描述出糟糕的症状加剧消费者的焦虑，这种不安全感导致部分消费者"病急乱投医"。
新华社每日电讯：一直以来,电视、广播等平台上治疗腰酸腿疼、肾病、心脏病等病症的"神药"广告令人眼花缭乱。究其根源在于，药品广告背后有关各方推波助澜，虚假宣传违法成本低和及时有效的监管缺位。
健康时报：买药品不同于买衣服、买零食等普通商品，作为消费者的您如果缺乏辨识力，盲目相信，不仅对健康无益，还可能伤了自己。
澎湃新闻：根据莎普爱思公司2014年的招股说明书和此后陆续披露的公告，莎普爱思1998年获得新药转正式生产批件后，因早期白内障患者求诊率很低，在医院推广产品但"未达到预期效果"。此后，莎普爱思经批准后转为OTC（非处方）药物，公司认识到"通过各种方式向白内障患者进行教育和宣传是提高销量的关键"。
【最泰安全媒体评论员程帅编辑唐晨玉】
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