（1）“造假”也有规律可循？
就正常数据来讲，某节目、某台收视必然存在一定规律性，否则研究就无从做起；而动过手脚的收视内部也有一定规律，从正常到异常，规律和规律之间目前还没有规律可循。但总的来说，收视异动无非这几种情况：观众忠诚度逆天，广告也不换台；收视集中于本地和高权重城市且有违往常；电视剧二轮追平甚至高于首轮；收视趋势不连贯，呈现不规则上涨等等。尽管并非所有出现这些现象的都有问题，但几种情况一旦同时出现在一档节目或电视剧上，那么它动手脚的可能性还是较大。
（2）收视曲线几乎没有波动就一定有问题吗？
坦白说，曲线即使无波动也不代表什么。一座城市索福瑞不过抽样七八百户，八百户中只要有两户完整收看则该城市收视即有0.25，假设该户观众恰好是死忠“剧迷”，广告也没换台，那么该剧当晚在该城时段收视就是0.25，且就是一条直线。不过这是最理想状态，事实上现实中观众开关机时间各不相同，并且忠诚度再高，流入流出也相当频繁，完全成一条直线还颇为诡异；即使节目中收视无大规模流动，广告时段也会有流失。如果到了广告也没一个观众流失的地步，这个“忠实”是需要被打上N多问号的。（如下图，众多曲线变“直线”的案例实际上最诡的是广告没有流失任何观众）
（3）某地收视为0正常吗？
这个问题的源头应该是前些年炒得沸沸扬扬的“《璀璨人生》收视被黑”事件，但实际上这件事的炒作显得很业余，只能蒙蒙圈外人。
两年前，湖南卫视播出该剧的全国收视其实尚可，不知片方还是芒果台抑或联合，公开了该剧某日在上海的收视，第一集为0，第二集开始才有观众流入。
某个节目在某地收视为0的现象其实非常普遍，尤其在长沙、上海、广州、杭州等本地频道比较发达的地区，外埠卫视想进来分一杯羹非常困难，收视为0也就代表该地区的近千样本户都没看，这由诸多原因造成，由此质疑收视受污染是非常不靠谱的，起码需要经过横向和纵向比较后才能盖棺定论。当然也不排除真的“遭黑”，但这种“遭黑”并不是对手花钱专门压低你收视，而是对手可能提高了自己的收视，反过来就挤占了你的收视空间，但这种情况仍是少数，且缺乏根据。
（4）一个城市样本就几百真的够么？
每次有收视污染质疑时索福瑞就要澄清一次关于样本量多少的误区，目前CSM在国内大中城市测量仪网中北上广深等一线城市样本数均在1000+，34城均在500+，并非部分媒体及八卦夸张的“区区三百户”。而nielsen在美国各城市样本也仅200-600户。从统计学角度上说，样本要经过各项人口特征等基础研究，再分层抽样产生，并且每年都会更换，而增加样本也不会使样本误差缩小太多，因此没有增加的必要。尼尔森回归中国后大力推广海量样本数据，其覆盖城市样本基本达到3000+，部分可达8000左右。另外近来很火的酷云也是海量样本，并实现了实时显示收视数据。海量样本的好处就是造假成本大，数据更原始，但正因为是直接回传的原始数据，注定了其样本结构是欠缺合理的，尤其是酷云这点和专业的CSM仍无法比。
当然对于CSM而言，每增加一个样本户，造假者的造假成本都要提高一些。但对CSM来说牺牲既有样本结构增加样本是毫无意义的，只要想造假，总有充分的手段。如果未来所有机顶盒都实现了数据回传，从某种意义上说造假难度更低了，随便登门哪户，就是样本户，都不需要调查了。这种看似不再被代表的收视调查，实际上却丧失了调查的代表性。
（5）全国网一定更靠谱更真实？
全国网进入大众视野真正火起来始于黄台2012年收视下滑后宣布改用全国网。全国网“绿色收视”也是黄台这两年一直鼓吹的，虽然被造假可能性更低，但至今只有央视和湖南用该网数据，使用价值没城市网大。湖南卫视其实很擅长混淆视听，当年改用全国网时声称全国网受干扰少，理不错，但和湖南台收视下滑没有直接关联，全国网一直是湖南卫视一家独大（省级卫视组），可以去翻翻全国网2012年湖南卫视改版前收视有没有降，一直使用城市网，城市网收视太惨就改用全国网，还宣称“I’m always OK!”，纯属自欺欺人，很没劲。
话说回来全国网比城市网更靠谱么？这个还真不一定，根据CSM前些年的数据全国网8125户，其中和城市网样本也是有重叠的。全国网和城市网都是按照社会人口结构等抽样的，一样靠谱。只不过全国网覆盖乡域更大，城市只占一半左右，从样本城乡结构上倒更接近省网，因此对广告投放的参考价值没有城市网大，而且央视、湖南占据得天独厚的优势，所以全国网备受这两家青睐。正因为城市网用的多，受干扰受污染的可能性也高，从这个意义上讲全国网确实更真实更靠谱，但不见得是广告主所需。
（6）真的有“造假专业户”么？
理论上讲，只要有那个心，有那个胆，谁都可以轻而易举地接触到“造假公司”。但是这么多年下来，确实有几家公司制作的项目屡次出现收视异动，也有几家卫视被指造假，但在缺乏有力证据的情况下，即便业内心知肚明也只能是怀疑，因此我不会直接点名。
被重点怀疑对象第一就是业内的雷剧专业户之一的H公司，该公司已成为业内民营制作公司的翘楚，却始终难逃“收视异动”的质疑，H公司出品的电视剧无论什么题材，演员新人还是大咖，剧情是否可观，只要在一线平台播出几乎都能拿下1个点左右的保底收视，在二线平台则也能保证0.6左右。曾经更是有新闻直接踢爆其下两部剧收视不正常，有兴趣的可以搜下《收视的面条》（化名，下同）和《对手不易》。去年开始，H公司和部分二三线卫视签订了包销协议，截至目前这些平台上该公司的剧确实表现很不错，想必没有多年“积淀”，H公司恐怕也不会有这么大底气，这对于那些二三线卫视也是好事，收视不行你赔，收视好了大家都高兴，而且出了问题不赖我。
H公司今年还涉足了综艺投资与制作，代表项目《尴尬脸联盟》刚上线就拿到了1.942，可喜可贺，只不过就50城分城来看又让人心生怀疑，恐怕还需要后续数据说话。
第二个重点怀疑对象K公司现在已被H公司收购，然而在收购前K公司“劣迹”也不少。以数据研究发家的K公司多年研究的积累不是白做的，之前被曝光的《标签女孩》到最近的《再生一胎》都是新人挑大梁，却都收视不俗。前不久，K公司老总也被调查了。
第三个怀疑对象是新晋人气公司，姓T。T公司虽没K、H两家高产。但近两年播出的剧部部表现出人意料，其中《大头娘娘》更是创造了新的收视神话，上月播出的新剧《月亮周围有星星》虽广受好评，但清一色的新人班底却能在首轮和首轮跟播时冲到多个城市前二，以8月6日合肥地区为例该剧首轮和1.5轮分别达到3.248、2.56，超过了本省卫视表现，有违常理。
最后一家L公司也没少“收视丑闻”缠身，已成为“制播分离”浪潮中的新军，多个一线卫视都有它的身影，然而旗下节目无论在哪个平台播出都出现过“收视异动”的质疑声，有几期节目也确实存在分城收视不合理、不规则跳升等异动情况。
这一切不过只是个人怀疑，各位大可不必太当回事。制作公司若要动点手脚，无非是为了达到对赌协议中的目标。“收视对赌”其实一直存在，只是从《中国好声音》开始，收视承诺与利益分成越来越大胆，从节目到电视剧，各家卫视都开始效仿，倒逼制作方提高收视，这两年制作方压力越来越大，对有的制片方来说，与其花钱请大咖，打磨剧本，推广营销，不如直接做手脚，提高收视更方便，还更省钱。
不能说《中国好声音》带“坏”了，只是在这样越来越商业化、功利化的环境中，逐渐形成劣币驱逐良币的过程。而且以个人拙见，灿星挺干净的，不然就不会有《蒙面歌王》的仅仅1+%，也不会有《达人秀》后期的滑坡而导致灿星大赔3000万。
（7）难道都是制作公司的“锅”？
有时候还真不能让制片方背黑锅，很多卫视都是自己出马而不用制片方出手。西南、东南以及华中各有几家卫视比较可疑，这些卫视近年来成了二三线中的中流砥柱，但你却说不出它的亮点。具体来看，这几家的收视规律还不一样，有的剧场特别稳定，几乎没有大起大落，然并卵，白天被爆成翔；有的则是节目一上来就全国各城市收视大爆，一度超过一线收视；也有偶尔在招商季前打了鸡血，突然发力的。这些卫视多数身处二三线，需要偶尔的亮点夺人眼球，这种“异动”彼此间有着相当的默契，就是招商季时、领导换人时、冲刺目标时必然同时“勃起”。平时能忍则忍，一旦各家“默契”地同时发力，一线卫视坐不住了，这也是招商季你争我夺甚至进京走钢索的原因。
红蓝黄三台不管谁坐庄，三家都是当之无愧的一线，这从粉丝力量上就能看出。我始终觉得，无论粉丝间如何叫嚣，三家一线都不是“收视异动”的主角。对于稳居一线的红蓝黄三台，做收视的意义不大。《好声音》、《笨熊》、《非诚勿扰》再多人喊“造假”也不见有人拿出半点证据，因为它的实际影响力、覆盖面和话题度都是实打实的摆在那，和高收视是匹配的，纠结《好声音》破4还是破5，从所谓“造假”层面看毫无意义。
（8）CSM脱得了干系吗？
在“收视造假”这件事情上，CSM也一直喊冤。一方面是无辜，收视受污染主要还是通过贿赂样本户，完全绕过CSM；一方面是无奈，看到收视异常也没有足够证据，只能不断换样本，真有问题配合调查，这已是CSM最大的“作为”。
然而这够吗？据爆料，目前造假手段层出不穷，除了简单的跟踪入户说教“收买”的把戏外，专业的造假公司甚至可以通过专门技术改变端口数据，比如明明看的是湖南卫视，传输结果却是看的XX卫视，另一方面索福瑞内部也存在“内鬼”。数据回传因为信号、天气等因素有时会出现回传不及时的情况，每当这时就有人调侃“XX台在改数据”，令人遗憾的是，这种情况可能确实存在，尽管我们不想让它变成现实。
我们相信CSM不会主动配合“造假”，但希望CSM在这个问题上能更主动一些，更及时一些，更从严一些，然而这也需要执法部门的违法必究，毕竟CSM没有执法权。
（9）为什么“受害者”也坐视不理？
有一个非常经典的理论：我只做对我有利的事，只要不伤害到其他人，手段卑鄙肮脏点也是可以接受的。天底下哪来真正利己不损人的事？就收视环境而言，蛋糕就那么大，你切的大了，别人注定分到的就小了。但是在电视圈，情况又有些特殊。我们经常讲，受害者也是加害者，今日一案成受害者，明日可能就是被告。久而久之我们已经默许了这种互相“加害”的现象，版权问题如是，收视污染也如是。
实在看不惯就去CSM举报，然并卵，CSM也只能配合调查而已。再不行就在别的地方捅你一刀，直接上京打报告。互相抄袭，互相造假，互相举报，明面上一派和气，暗地里互相捅刀，愈演愈烈，每个受害者都加害于人，最后实际伤害的是自己，也是整个行业，何苦呢？
至于那些敢于站出来走到最前痛斥造假者的真汉子，王建锋是第一个应该也是最后一个。
（10）电视收视的“虚假繁荣”还有救吗？
应该没有谁敢撂下狠话说XX能救得了“收视污染”。只要电视行业还是一个高度发达的市场，“收视污染”便依然存在。
从2011年总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中的“不搞收视排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不单纯以收视率衡量播出机构和电视节目优劣”三不令到2014年国内首个收视调查国标《电视收视率调查准则》的出台，再到总局今年召集8大省市卫视研究反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约，加上每年两会期间对“收视造假”的炮轰，业内外对这一问题的聚焦和主管部门的整治努力从没停止过，但根深蒂固的问题一时之间很难解决。
总局规范“收视对赌”或能缓解“收视乱象”，但本质上还是要建立科学的评估体系，反对“唯收视率”论，多维看待和评价节目或者电视剧。比如越来越多电视台引入的酷云实时数据，尼尔森的17城海量样本数据，各地IPTV的时移收视以及CSM与微博联合推出的微博指数，这都将是大数据和新媒体时代常规收视率的有力补充。不过，再多数据、再健全的评价体系也阻止不了一颗想造假的心。电视人，请自律！
【来自：娱乐资本论 文/星球卫视】
End
【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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