11 月 5 号起，上海 K11 将和西班牙卡拉·达利基金会（ Fundació Gala-Salvador Dalí）举办《跨界大师·鬼才达利》的艺术展。这是 K11 即莫奈展之后承办的第二个大展。而不同于之前苏州金鸡湖美术感展出的“达利的盛宴”艺术展以及外滩 18 号的“疯狂达利艺术大展”，K11 的达利展是唯一由基金会授权的原作展。

为了这个成本不低的展览，K11 在 6 月底就向媒体放出消息。如今展览临近，两个富有达利特色的装置“永恒的记忆”时钟和“空间里的大象”也已出现在了 K11 的门前。最近，它又和简餐品牌 Baker&Spice 一起推出了一款面包PadeCrostons，通过这个同样达利特色的面包进行了一场营销。

之所以说PadeCrostons“很达利”，一方面在于它来自于达利故乡——位于伊比利亚半岛东北部的加泰罗尼亚。另一方面，达利曾说过，“面包是一个他痴迷已久的元素。”达利戏剧博物馆就直接用了PadeCrostons 作为外墙装饰。

所以，在确定用一款面包作为艺术展周边产品后，K11 找来了烘培品牌 Baker&Spice 合作。后者隶属于 Wagas 集团，2010 年 1 月开首家门店，目前在上海拥有 7 家门店，分别位于 K11、港汇广场、浦东嘉里中心等地。

对于 Baker&Spice 来说，影响力还比较有限的它似乎能够通过这款很艺术的面包为自己争取到更多的宣传机会。

题图来自 flickr、 Pinterest、baterbys

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