在万圣节的晚上出门是件有点危险的事。被各路妖魔鬼怪吓到也就罢了，如果不小心装扮成了一只幽灵或者无脸人，还很有可能被视力不好的司机撞到。
根据美国国家公路交通安全局统计，万圣节是每年道路事故高发排名第三的日子。尤其是，万圣节当晚还会有很多小孩子在街上走来走去，到处 trick or treat。
这就是今年 沃尔沃万圣节营销的灵感来源。
沃尔沃在英国鼓励家长在孩子们的万圣节服装喷上反光喷剂，还提供了一系列造型恐怖的模板（比如骷髅骨架），让孩子们既能扮鬼，又能在夜晚避免交通意外。活动的名字叫“Be Safe, Be Scary”（保持安全，保持恐怖）。
这款名叫 LifePaint 的反光喷剂是 沃尔沃在今年 3 月推出的，骑行者喷上它就能在夜间被汽车看到，避免事故。喷剂本身无色，也不会再白天影响车辆或衣着的外观。
售价只有 9 英镑，与其说这是一款产品，不如说它是沃尔沃的一次品牌营销活动。这个案例也为创意方伦敦 Grey 赢得了戛纳国际创意节的设计类、促销类两个全场大奖。
这次借万圣节的机会，沃尔沃又在这个反光喷剂上动脑筋，看上去还很有社会责任感， 也算是偷懒又巧妙的办法。
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Trick or treat
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