提及小屏 iPhone，就不免让我们回想起当年苹果 iPhone5c 的发布，因为那是苹果首次打破其发布 iPhone 的固有策略，且也是在 iPhone 被业内认为创新不足，为了增加销量的选择。

那幺最终的结果如何呢？尽管后来有关 iPhone5c 究竟是成功还是失败，业内说法不一。那幺事实究竟如何？

据 Localytics 今年年初对来自对超过 1 亿部 iPhone 所运行程序的监测显示，iPhone6 和 6 Plus 在所有 iPhone 机型中占据了超过 40% 的市场份额，而 iPhone5c 只有 8.5%，比 iPhone4s 的 8.8% 都还要低。

也就是说从 iPhone5c 本身的销量看，至少与自家的 iPhone 相比，难言成功，而至于业内所言的 iPhone5c 可能间接促进了当时与其一起发布的 iPhone5s 销量的说法，也很难有实际的数据支撑，即有多少 iPhone5s 的用户是因为比较了 iPhone5c 之后购买的 iPhone5s，但从用户选择的逻辑推断，购买 iPhone5c 的用户更有可能是与 iPhone5s 比较之后，出于价格的因素（比 iPhone5s 便宜了 100 美元）而购买了 iPhone5c，即便是这样，iPhone5c 也未能在市场中掀起多大的波澜。

回到传闻中苹果可能发布的小屏 iPhone，与当年的 iPhone5c 相比，除了配置低于同期主流的 iPhone 之外，还多了个屏幕的不同。即苹果在已经发布了两代大屏 iPhone（4.7 和 5.5 英寸）之后，回归到 4 英寸小屏，不仅与智能手机市场的大势不符，更与苹果目前自身用户的选择相悖。据 CIRP 最新公布的数据显示，在 9 月份这一季度中，美国市场总共有 1.01 亿部 iPhone 手机在使用中，其中，2/3 为 iPhone 6 或更新款手机，具体为大约有 5800 万部 iPhone 手机是 iPhone 6 和 6 Plus，400 万部为 iPhone 6s 和 6s Plus。而众所周知的事实是，这四款机型尺寸为 4.7 英寸或 5.5 英寸均属大屏。

由此可见，经历了两代大屏 iPhone（iPhone 6/6s 和 iPhone6s/iPhone6s Plus）的熏陶，iPhone 本身的用户已然接受了 iPhone 的大屏化。

另据来自市调机构 Kantar Worldpanel 最新数据显示，去年一季度，大屏手机在美国智能手机中的市占率，仅为微不足道的 6%。而到了今年初，大屏机市占率已经增长到了 21%，翻了三倍有余。与此同时，设备提供商 DeviceAtlas 的最新数据显示，4.7 寸仍旧是全世界范围内最受欢迎的手机尺寸（无论是在发达的美国，还是新兴的非洲、印度市场），且最受欢迎的手机分辨率为 750x1334，而市面上提供这一分辨率的手机就只有 iPhone 6/6s。

另外，2K 屏幕分辨率（1440x2560）正在逐步成为主流，尤其是在新兴手机市场的国家。

在美国，使用 2K 显示屏的用户不足 10%，而在印度，这一数据达到了 12%，而分辨率需求的提高，也意味着大屏手机需求的增长。值得注意的是，该统计显示，尺寸在 5.5 英寸以上的手机最多的国家竟然是美国。

从这两个统计可以看出，客观的手机市场的大屏趋势及主观上苹果大屏 iPhone 的发布及热销，在同时加速大屏手机普及的同时，也意味着未来小屏 iPhone 的发布不仅要面对大势的冲击，更面临自家大屏 iPhone 的影响，这也是小屏 iPhone 与当年 iPhone5c 相比更不易成功的因素。毕竟当时大屏手机刚展露出发展的势头，且苹果自己也没有发布大屏手机。

此外，从定价和苹果自身追求利润率的策略看，之前 iPhone5c 与主流 iPhone5s 的差距仅为 100 美元，远非是业内期待的所谓面向低端和新兴市场的价格。而这点势必在未来小屏 iPhone 上延续。而惟一不同的是，今天的智能手机市场已非两年前 iPhone5c 与 iPhone5s 同台可比，中国厂商的崛起造就了大量性价比极高的大屏 Android 手机，这无疑让小屏 iPhone 的所谓价格优势被稀释，额外平添了竞争的难度。

最后就是所谓的成本。

有业内分析称，小屏 iPhone 有助于苹果降低成本，进而变相提高利润率。试想一下，销量未定的小屏 iPhone 与销售占据绝对主流的大屏 iPhone 相比，无论是芯片、屏幕等这些占智能手机成本大头的部件怎幺可能具备更高的经济规模效应？这种说法本身就值得商榷。即便是在销量相同的情况下，当大屏越发成为趋势之时，单从屏幕的成本与经济规模的角度，也是大屏的规模效应显着，而小屏的规模效应只能是越来越小才是。

综上所述，我们认为，鉴于之前苹果之前 iPhone5c 颇具争议的市场表现及与当时 iPhone5c 发布时智能手机产业和苹果自身产品和市场的变化，例如大屏化、大屏和高性价比 Android 智能手机的崛起、苹果自身用户选择的变化等，苹果回归小屏手机已然失去了战略意义和价值。

作者：孙永杰

via：【ZAKER新闻客户端——雷锋网】

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